Магазин, который на самом деле маленький культурный институт

Мне кажется, интересно поговорить об интересной трансформации современного ритейла, когда магазин перестаёт считать своей главной задачей что-нибудь вам продать. Он начинает отбирать, объяснять, знакомить, провоцировать, собирать вокруг себя людей, то есть делать примерно то, чем занимаются культурные институции. Только вместо музейного билета у него кассовый чек.

В России мой любимый пример - это «Подписные издания» в Петербурге. Магазину в этом году исполняется 100 лет, но интереснее другое: сегодня это уже не столько точка продажи книг, сколько один из культурных редакторов города. Здесь проходят лекции, презентации книг, встречи с писателями, экскурсии, есть собственное издательство, кафе, мерч…и, главное, невероятно узнаваемый голос. Ты приходишь сюда не просто купить конкретную книгу. Ты приходишь посмотреть, что «Подписные» считают достойным твоего внимания. И вот это доверие к отбору почти музейная функция куратора.

А за пределами России приходит в голову Dover Street Market, придуманный Рей Кавакубо и Адрианом Йоффе. Формально это fashion store. Фактически постоянно меняющаяся выставка современной моды, искусства и дизайна. Пространства регулярно полностью перестраиваются, внутри появляются арт-инсталляции и коллаборации, а сам принцип Кавакубо называется beautiful chaos: разные авторы и идеи сталкиваются в одном месте, как на выставке. DSM сотрудничал даже с Frieze и Лондонским Институтом современного искусства. И вот здесь для меня проходит очень попятная граница: магазин продаёт вещи, а культурный институт формирует вкус. Лучший современный ритейл научился сейчас делать и то, и другое, отчего покупать всегда только в плюсе 🙌🏻

#дизайнзаметки