«Море одинаковости» или почему хороший вкус становится новой роскошью 😎

Все чаще стали попадаться на глаза статьи о проблеме «одинаковости» из-за активного использования искусственного интеллекта. Кажется, у современного визуального мира появился новый диагноз «sea of sameness» - море одинаковости. И чем больше вокруг изображений, тем сложнее найти среди них что-то действительно интересное.

Интерьеры, рекламные кампании, сайты, презентации, модные съёмки - всё становится подозрительно похожим. Одни и те же ракурсы, одинаково безупречный свет, идеальные текстуры, выверенные цветовые сочетания. Иногда возникает ощущение, что весь мир нанял одного арт-директора)) Причём довольно талантливого, но с весьма ограниченным кругозором!

Искусственный интеллект, конечно, сделал визуальное производство практически безграничным. Теперь за несколько минут можно создать то, на что раньше уходили недели работы целой команды, но вместе с этой невероятной свободой появилась любопытная проблема: создавать стало проще, а вот отличаться, значительно сложнее!

И здесь мне становится особенно интересна тема вкуса и эстетики.

В профессиональной среде всё чаще звучит понятие curated taste (воспитанный вкус) - способность не просто создавать, а выбирать, оценивать, сопоставлять и, что особенно важно, отказываться от лишнего ☝🏻 Потому что вкус это не врождённая суперспособность и уж точно не умение отличить красивый бежевый от другого красивого бежевого. Это накопленный культурный опыт: архитектура, живопись, кино, литература, путешествия, музыка…тысячи увиденных пространств, сотни выставок, десятки прочитанных книг. И, пожалуй, самое важное в этом всем - это привычка задавать себе вопрос: почему это работает?

Почему интерьер Карло Скарпы хочется рассматривать часами? Почему кадры Уэса Андерсона узнаются за секунду? Почему некоторые пространства Тадао Андо вызывают почти физическое ощущение тишины, хотя сделаны, казалось бы, из самых простых материалов?

Ответ не в количестве визуальных эффектов, а в глубине авторского мышления.

В дизайне интерьеров это особенно заметно. Сегодня можно за вечер сгенерировать десятки эффектных концепций с красивым светом, дорогими материалами, скульптурной мебелью и непременно каким-нибудь оливковым деревом посреди гостиной, но хороший интерьер начинается не с красивой картинки. Он начинается с понимания человека, контекста, пропорций, сценариев жизни и той самой идеи, ради которой всё затевалось.

Искусственный интеллект прекрасно умеет воспроизводить эстетику, но пока именно человек должен понимать, зачем она нужна.

Мне кажется, что в ближайшие годы профессиональная ценность дизайнера будет всё меньше определяться способностью быстро произвести красивое изображение и всё больше интеллектуальным и культурным багажом, насмотренностью, умением сформулировать собственную позицию, поэтому так важно не только осваивать новые инструменты, но и продолжать ходить в музеи, смотреть старое кино, изучать архитектуру, замечать детали и иногда сознательно выходить за пределы бесконечной ленты референсов. Потому что насмотренность - это не количество сохранённых картинок в Pinterest, это способность увидеть между ними разницу.

И, пожалуй, главный парадокс нашего времени заключается в том, что чем доступнее становится производство красоты, тем дороже будет стоить индивидуальность.

#спорныйвопрос