В августе-сентябре ежедневный охват Wildberries снизился на 10% год к году, "Яндекс Маркета" - на 8%. У Ozon, наоборот, он вырос на 26%. Данные приводит "Родная речь", исследование основано на данных Mediascope.

У Wildberries пользователи стали проводить на площадке на 28% меньше времени. У "Яндекс Маркета" этот показатель вырос на 10%, у Ozon - на 27%.

Изменения аналитики связывают с атаками на склады маркетплейсов. Атаки на логистические объекты начались 18 июля. После этого часть товаров стала недоступна в отдельных регионах, а некоторые заказы начали доставляться дольше.

Партнер Data Insight Федор Вирин думает, что из-за этого покупатели откладывали или отменяли часть заказов.

При этом к осени маркетплейсы стали постепенно восстанавливаться после лета. С 23 августа по 21 сентября общий оборот Wildberries вырос на 5,7% относительно предыдущих 30 дней и составил почти 552 млрд рублей.

В E-Promo Group говорят, что аудитория маркетплейсов почти перестала расти ещё до всех нападений. Так, в январе-мае 2026 года аудитория Wildberries выросла всего на 1%, Ozon - на 3%. Годом ранее оба маркетплейса прибавляли примерно по 6%. При этом расходы покупателей выросли на 28%.

@antiecom