Не цифрами едиными

RUTUBE сегодня устроил бизнес-ужин — и не простой, а футбольный. До матча Аргентина — Египет компания успела рассказать о своих успехах и планах. Если верить представителям платформы, у RUTUBE сейчас самая что ни на есть прайм-эра: рекламная выручка за первое полугодие выросла на 250%, а средний чек рекламодателей — на 270%.

В приоритетных направлениях — детский и семейный контент (около 25% всего просмотра) и спорт, которым хотя бы эпизодически (особенно в последнее время) интересуются 89% россиян. Постоянная аудитория спортивного контента на RUTUBE, если верить платформе, больше 4 млн пользователей.

Пользовательский контент — один из главных драйверов платформы: на него приходится 44% всего просмотра и около 2 млрд показов. Блогерам уже выплатили более 2,5 млрд рублей, и, судя по всему, продолжат в них вкладываться.

Рассказали и об общих трендах, один из которых Smart TV. На него приходится уже 93% от всего российского ТВ-парка, а вовлеченность аудитории достигает 90%. Для рекламодателей CTV — это одно из самых перспективных направлений, и RUTUBE не оставляет это без внимания, планируя расширять свою партнерскую сеть.

Еще ставка — на cross-device атрибуцию, которая помогает отслеживать путь пользователя между устройствами, потенциально увеличивая охваты в 2–5 раз и давая рекламодателям более полную картину эффективности видеорекламы.

Вообще RUTUBE постепенно строит вокруг себя полноценную рекламную экосистему. Компания масштабирует видеосеть за пределами собственной площадки (здесь один из ключевых партнеров — Яндекс Видео), развивает связку с Premier и расширяет рекламный инвентарь — от игровых механик до систем вознаграждений внутри платформы.

В общем, много цифр и амбициозных планов — остается только наблюдать за их реальным воплощением.

@anti_content