💻 Ящик наносит ответный удар

Аналитики Яндекс Рекламы изучили поведение аудитории 6 млн Connected TV-устройств. Большинство зрителей (66%) — это люди от 25 до 44 лет, которые смотрят контент как видеохостингов, так и онлайн-кинотеатров, и проводят перед телевизорами в среднем по 4 часа 46 минут в день — то есть почти на два часа дольше, чем зрители, которые выбирают только один тип стриминга. Еще 24% пользователей предпочитают смотреть контент только в онлайн-кинотеатрах, а оставшиеся 10% — только на видеохостингах.

42% пользователей онлайн-кинотеатров смотрят не только фильмы и сериалы, но и трансляции эфирного ТВ, 28% — несмотря на возможности своих домашних экранов, выбирает лишь телеканалы. Среди этой аудитории половина смотрит только федеральное ТВ, 10% — только тематическое, еще 40% — и то, и другое. 30% зрителей, которые смотрят только фильмы и сериалы, проводят за большим экраном всего час в сутки, те, кто выбирает ТВ, — в среднем почти на два часа дольше.

Получается, что эфирным ТВ не брезгуют 63% аудитории подключенных к интернету экранов, причем больше 30% делают это не ради тематических каналов — поскольку смотрят из эфирных только федеральные каналы.

Но главный, наврное, вывод — большинство обладателей CTV не забывает про все свои возможности и ежедневно мигрирует между разными площадками и форматами контента, тратя на его просмотр целый вечер. Телевизоры при этом в основном покупают не только для фильмов и сериалов — большинство по-прежнему уделяет много времени эфирному ТВ.

@anti_content