Я часто создаю бренды для клиентов в Китае.

Сейчас, например, я создаю собственный бренд зубной пасты для сети стоматологических клиник. На фото наши образцы.

Вообще, создание собственного бренда сегодня — один из самых быстрорастущих трендов среди предпринимателей. Самые популярные направления сейчас:

— косметика и уходовая косметика
— БАДы и витамины
— бытовая химия
— товары для животных
— детские товары
— спортивное питание
— товары для маркетплейсов под собственной торговой маркой

Многие думают, что создать свой бренд сложно. На самом деле процесс вполне понятный, если делать всё правильно.

📌 Шаг 1. Придумываем название и подаём заявку на товарный знак

Это первое, с чего нужно начинать.

Сначала проверяем название через специалистов и базы Роспатента, после чего подаём заявку на регистрацию товарного знака.

Почему это важно?

Если сначала создать бренд, выпустить продукцию, вложиться в продвижение, а потом выяснится, что название зарегистрировать нельзя — придётся всё переделывать с нуля.

Кроме того, без товарного знака ваши конкуренты могут начать продавать аналогичную продукцию под тем же названием.

Регистрация товарного знака может занимать до года.

Но есть важный момент: как только заявка подана, именно ваша компания получает приоритет на регистрацию. Если кто-то подаст заявку на такое же название позже, ему откажут.

Ждать окончания регистрации или начинать работу сразу — каждый решает сам.

Если предварительная проверка проведена качественно, вероятность успешной регистрации обычно высокая. Но риск отказа всё равно существует, поскольку окончательное решение принимает Роспатент.

📌 Шаг 2. Ищем фабрику в Китае

Многие уверены, что китайские заводы работают только от 10 000–20 000 штук.

На практике это далеко не всегда так.

Есть фабрики, готовые производить продукцию под вашим брендом гораздо меньшими партиями.

Главное — заранее уточнить:

— минимальный объём заказа;
— возможность производства под вашей торговой маркой;
— возможность изготовления индивидуальной упаковки;
— наличие необходимых документов для дальнейшей сертификации.

Особенно важно проверить этот вопрос заранее, если речь идёт о сложной продукции: БАДа, детских товарах и т.д.

📌 Шаг 3. Проверяем требования к сертификации

До запуска производства необходимо понять:

— какие разрешительные документы потребуются в России;
— сможет ли завод предоставить необходимые документы;
— какие испытания придётся проходить.

Лучше выяснить это до размещения заказа, а не после производства партии.

📌 Шаг 4. Разрабатываем продукт

Совместно с заводом разрабатываем состав и заказываем первые образцы.

На этом этапе редко всё получается с первого раза.

Часто приходится менять формулу несколько раз, пока не получится именно тот продукт, который нужен.

Первые тестовые образцы до утверждения финальной версии обычно можно отправлять карго.

📌 Шаг 5. Заказываем образцы для сертификации

Когда формула полностью согласована, заказываем отдельные образцы для оформления разрешительной документации.

И здесь уже очень важно:

образцы для сертификации должны ввозиться официально, с полным комплектом документов.

📌 Шаг 6. Разрабатываем упаковку

Запрашиваем у фабрики размеры упаковки.

Передаём их дизайнеру.

Дизайнер разрабатывает макеты, после чего отправляем их на завод для проверки и подготовки к печати.

На этом этапе важно учитывать не только красоту дизайна, но и обязательные требования законодательства к маркировке продукции.

📌 Шаг 7. Запускаем основную партию

После получения всех разрешительных документов размещаем основной заказ.

Оформляем контракт, документы, проводим оплату официально.

Производим товар.

Привозим его в Россию официальным импортом.

В результате вы получаете собственный бренд, который принадлежит вам и который можно масштабировать.

Создание бренда в Китае — это уже давно не история только для крупных компаний.

Сегодня собственный бренд может запустить практически любой предприниматель, если правильно выстроить процесс с самого начала.


Если давно думаете о собственном бренде, но не знаете с чего начать — пишите в комментариях👇