Я влюбилась в это издание с первого взгляда, и виной тому - потрясающая верстка!
Издательство МИФ сделало эстетический шедевр: красивые изображения, атмосферные фото, идеальное расположение смысловых блоков текста и очень приятная плотная бумага. Эту тяжелую книгу просто физически приятно рассматривать и держать в руках.
Но под красивой обложкой скрывается очень практичное руководство. Внутри собрано огромное количество прикладных инструментов для тех, кто занимается маркетингом, стратегиями и развитием продукта.
Автор буквально по полочкам раскладывает:
❓ Что такое тренд и из каких этапов состоит его развитие.
❓ Какие принципы работы с этими данными существуют.
❓ Как подходить к глубокому анализу рынка.
Меня безумно впечатлил раздел про работу профессиональной лаборатории трендов. Пока читала, поймала себя на мысли, что я бы очень хотела работать в таком месте!
Попробую разложить для вас историю о дубайском шоколаде как об идее, которая НЕ является трендом, на базе книги. На этом примере будет понятно, что такое тренд, и чем он отличается от хайпа.
Идея захватывает мир через разные группы людей:
Инноваторы:
Нишевая кондитерская в Дубае придумала безумный рецепт.
Ранние последователи:
Блогеры в TikTok подхватили идею, начали снимать эстетичные ASMR-видео с хрустом и разламыванием плитки. Трафик пошел вверх.
Раннее большинство:
Локальные кофейни и кондитеры по всему миру массово бросились повторять рецепт, чтобы успеть заработать. Шоколад стал доступен каждому.
Позднее большинство:
Крупные фабрики и супермаркеты начали выпускать плитки «со вкусом дубайского шоколада».
Отстающие: Потребители пресытились, продажи упали, а аудитория двинулась дальше - к долгосрочному тренду на здоровье. И десерты без сахара. Это сильнее, чем вау - десерт.
Но буду честной, у книги для меня есть и минус:
Трудности перевода
На мой взгляд, перевод местами получился слишком дословным, а не смысловым. Из-за этого некоторые профессиональные термины и фразы звучат тяжеловесно, что усложняет понимание материала.
Мой вердикт:
Книга, конечно, мгновенно не сделает из вас профессионального футуролога. Часть страниц я откровенно перелистывала, понимая, что написано сложно, прямо здесь и сейчас мне это неактуально, и без немедленной практики я это просто забуду.
Без реальной практики эта книга скорее работает как мощный инструмент для расширения кругозора и прокачки насмотренности. Она круто упорядочивает понимание того, как устроены исследования.
Но важно понимать, что конкретные фреймворки и инструменты из нее нужно сразу тестировать в деле и адаптировать под свои задачи. Тогда это просто кладезь пользы и настольная книга.
Кто читал? Как вам? Интересна ли эта тема?