Все любят истории с идентичностью. Меня давно волнует не «как сделать красиво», а как сделать по-настоящему.

Давайте сделаем простое упражнение: что всплывает в голове при слове «кофейня»? Образ мифической сирены на лого и название, да? А ведь кофеен огромное количество, но их названий вы даже не знаете. Шум.

А фастфуд? Их тысячи, а вспоминается один, как бы он ни назывался.

Футбольных школ в стране не сосчитать. Чем мы отличаемся от коробки с физруком в соседнем дворе?

Таким вопросом я задавался очень долго.
И нашёл ответ на тех же коробках Тольятти. Их здесь, кажется, столько же, сколько мозаик на новой форме.

При Коноплёве в каждом районе города работали тренеры-энтузиасты. Набирали пацанов в 6-7 лет, а в 8-9 отдавали в Академию, целыми командами. Не по одному самородку. Командами, которые уже были конкурентны в своём возрасте. Например, Ярик Гладышев прошёл ровно этот путь с четырёх лет. Сейчас в «Динамо» и сборной России.
Но и это не главное.
Главное, тысячи тех, кто прошёл через это поле и профи не стал. Они просто любят футбол. Характер, дисциплина, умение проигрывать и снова вставать остались с ними. И теперь они приводят на ФША своих детей.

А дальше всё сошлось. Константин Клюшев придумал идею проекта про детей и для детей: Маленький. Звонкий.

Кто такой наш маленький звонкий?
Это маленький человек, который познаёт мир. Футбол просто часть этого мира. Часть, которая останется с ним навсегда.

Он звенит. Ошибается, падает, спотыкается о мяч. Толкается в борьбе или уходит от неё смешными попытками финтить и обыгрывать. Футбол это его характер. А характер остаётся навсегда.