Cute и kawaii по китайски

Китайцы тоже хотят быть милыми как японцы.

Но если у японцев их kawaii это выстраданная историей идентичность, возникшая как субкультура сопротивления в 1960-70х годах, когда молодежь отказывалась от строгой формальности послевоенной Японии через манга, округлое письмо (maru-moji) и культивирование детской невинности. Потом ее конечно, коммерционализировали, но она вросла в институты и стала элементом soft power.

В Китае есть тоже свой фэндом и там милота органична, но часто можно встретить активное институциональное использование “милого” в публичной коммуникации, будто она сделана по ТЗ для плюшевой дипломатии.