Бриф для разработки фирменного стиля

В преддверии лекции по развитию бренда поделюсь тем, что сама активно использую при разработке айдентики.

Это не про красивые цвета и приятный шрифт, а про идентификаторы смыслов, которые закладываются в визуальные элементы.

Чтобы с умом и глубиной подойти к созданию базы бренда, ответьте на вопросы ниже и передайте их маркетологу или сильному дизайнеру (обычный ничего не поймёт и сделает просто красиво — или не очень, но главное, чтобы вам понравилось).

Список вопросов:

О компании

• Расскажите о компании: чем занимаетесь, история основания, размер (количество сотрудников, оборот)?
• Какова миссия, ценности и философия бренда? (если не продумано — ничего страшного, ответьте: «Чем вы полезны своей ЦА?»)
• Есть ли слоган, девиз или ключевое сообщение, которое важно отразить?
• Как клиенты описывают вашу компанию одним словом?

Целевая аудитория

• Кто ваша ЦА: пол, возраст, доход, география (город/регион)?
• Какие проблемы решает ваша продукция/услуга для них?

Конкуренты

• Кто основные конкуренты (с сайтами/примерами фирстилей)?
• Чем вы отличаетесь от них (УТП, преимущества)?
• Что нравится/не нравится в стилях конкурентов?

Цели проекта

• Зачем нужен фирстиль (новый бренд, рестайлинг, расширение)?
• Что именно разрабатывать: логотип, цвета, шрифты, паттерны, визитки, сайт, мерч?
• Где будет использоваться (онлайн, оффлайн, печать)?

Визуальные предпочтения

• Предпочтения по цветам, шрифтам, стилю (минимализм, ретро, яркий)?
• Референсы: что нравится (ссылки на примеры фирстилей)?
• Что не нравится (антипримеры)?
• Атмосфера бренда (солидная, игривая, инновационная)?

Технические детали
• Бюджет и сроки проекта?
• Форматы файлов (вектор, для печати/веб)?
• Дополнительные пожелания или ограничения?

У меня все вопросы оформлены в Google Форму или файл, который я отправляю на заполнение заказчику. После мы созваниваемся и обсуждаем каждый пункт, чтобы откалиброваться в понимании и видении.

Сохраняйте список — и пусть он вам пригодится 🤍