Почему пишу (проблема клиента) → что будет для него ценно — описание продукта или услуги → доказательство/ссылка и чуть-чуть о себе —> предложение продолжить разговор
И я бы добавила ещё один важный принцип: первое сообщение должно быть коротким. Человек должен понять за 10–15 секунд:
«Почему мне пишут? Что мне предлагают? Что полезного я уже получил?»
А вот дальше уже можно вести ненавязчивые переговоры, где больше вопросов про клиента, чем рассказа о себе.
И к этому сообщению точно стоит приложить нестандартный ролик или фото, а то, что подчеркивает доверие, впечатляет и доказывает то, о чем вы пишите.