Update: лечу в Санкт-Петербург, но не всё так просто — самолёт задержали, и пришлось целые сутки протусоваться в Анкаре. Зато погуляла по городу впервые, и вот что зацепило.

Иду по улице и натыкаюсь на строительный забор — а на нём счастливые строители синхронно пьют Fanta 🍊
Для местных это считывается мгновенно: в Турции Fanta давно называют «sarı kola» — «жёлтая кола», и это прозвище настолько прижилось именно среди строителей, что осенью прошлого года сама Fanta сделала его официальным слоганом бренда в масштабной кампании с местной звездой — хэштег тогда сразу взлетел в трендах.

Тут есть и бытовая сторона: если к вам домой приходят рабочие что-то починить — по негласной традиции хозяин угощает их именно Fanta. Это настолько устоявшийся жест, что бренд, по сути, просто озвучил то, что и так все знали.

А тут кто-то (не сама Fanta, а, кажется, застройщик) взял этот узнаваемый культурный код и надел его на обычный строительный забор — превратив неизбежную стройку в часть маркетинга. За забором, кстати, будущий клуб «6:45». Читается почти как сообщение: сейчас тут пыль и каска, а скоро — тусовка, и придут те же люди.

Мелочь, а работает: вместо унылого забора — контент, который заставил меня остановиться и сфоткать.

#маша_заметила