Самые креативные идеи приходят не тогда, когда ты сидишь и усиленно думаешь.
Свежее исследование в журнале Brain показывает другое: творчество возникает из взаимодействия двух систем.
Одна включается, когда мы залипаем, фантазируем, уходим в мысли. Другая - когда концентрируемся и решаем задачу.

И вот самое интересное: креатив возникает не в одной из них, а в переходе и взаимодействии между ними.

Физиологически за это отвечает участок мозга, который помогает переключаться между режимами. Это важно, например, для понимания деменции: у таких пациентов иногда усиливается поток идей, но ослабевает контроль.

Вот какой вывод делают учёные: креативность - это не просто генерация идей и не просто их фильтрация. Это гибкий баланс между идеями и контролем.

Если совсем просто - креативность это е-бо-бо с душнинкой.
Безумные идеи плюс занудство.

И, что интересно, это не только теория. В жизни это работает примерно так же.
Когда я работал в рекламе и к пятнице нужно было придумать ролик или слоган, вот что я делал. В понедельник читал бриф и выписывал ассоциации. Просто через запятую.
Потом забывал про это и жил своей жизнью.
А в четверг, ближе к дедлайну, садился и выдавал несколько готовых концепций из-под-пера.
Работало всегда, правда душные менеджеры называли это прокрастинацией ))