Коллеги, когда мы работаем с инфоповодами и готовим к ним тексты, всегда стараемся прогонять их через два мысленных теста.

Первый – тест на маму

Рисуем в голове образ человека, который вообще не знает контекста. Например, маму, которой мы в двух словах рассказываем, что произошло.

Чек-лист для такого текста:

🔹 Сразу понятно, что случилось?
🔹 Объяснили, зачем это сделали?
🔹 Рассказали, что изменится для людей?
🔹 Можно разобраться без знания аббревиатур, названий программ и структуры ведомства?

Если после прочтения наша внутренняя мама спрашивает: «А сделали-то что?» – возвращаемся к тексту.

Второй – тест на журналиста

Представляем, что текст попал к новостнику, которому нужно максимально быстро и желательно с приложением минимума умственных усилий собрать новость.

Здесь свой чек-лист:

🔹 Инфоповод виден в первых строках?
🔹 Понятно, кто, что, где и когда сделал?
🔹 Есть конкретика, подсвечены ли четкие цифры?
🔹 Если есть цитата, которая добавляет что-то по делу?

Если журналисту нужно пробраться через три абзаца про «реализацию комплекса мероприятий», текст стоит пересобрать.

В идеале материал должен пройти оба теста. Но для пресс-релиза 100% обязателен тест на журналиста, а для поста в соцсетях тест на маму.

Поэтому перед публикацией полезно посмотреть на текст не как автор, а ненадолго надеть «маску». Да, вот такие вот у нас, коммуникаторов и PR-щиков, ролевые игры 😊