У ЖИК почти 10 лет не менялся логотип. И в какой-то момент это стало проблемой.

Один и тот же знак, одна и та же айдентика. В какой-то момент мы вместе с командой Brendcore просто честно посмотрели на него и поняли: он уже не совпадает с тем, чем компания стала сегодня.

За эти годы рынок сильно изменился

За это время рынок ушёл вперёд: девелоперы вокруг переосмыслили себя, обновили визуальный язык. А наши проекты по сложности, по масштабу, по задачам начали опережать внешний образ компании.
Айдентика перестала соответствовать уровню того, что мы делаем.

При этом у нас не было задачи "стереть прошлое"
Исследование показало важную вещь: в старом логотипе были сильные смыслы. Структурность, ощущение карты, фрагмента города — дороги, кварталы, разные зоны. Это было похоже на взгляд сверху, как на карте города, где всё связано.

Уже в процессе мы узнали ещё один слой смысла

Буква «Ж» в старославянской традиции — начало слова, связанного с жизнью, существованием, сотворением нового.

Новый знак родился из идеи векторов

Из мысли о развитии, движении и жизни. В основе — оси координат, которые продолжаются в пространстве. Из этих линий можно собирать графику, показывающую развитие в разные стороны.

Это не было решением "с первого раза"

Было несколько вариантов, итерации, споры, уточнения. В какой-то момент образ стал "держать", стал крепким.

В итоге получился не просто знак, а рабочий инструмент

Знак, который можно использовать по-разному: как отдельную «Ж», с названием, с дескриптором или без, на разных носителях.

Интересно, что графика нового знака неожиданно точно совпала с тем, кем ЖИК является сегодня по сути

Девелопером, который работает и с большими территориями, и с точечными, сложными проектами, в том числе в исторической среде.

Для нас этот логотип — фиксация этапа

Мы надеемся, что его потенциал будет считываться так же, как мы его чувствуем внутри. Как образ компании, которая развивается не в одну сторону.

Спасибо Андрею Овчинникову, его команде и компании Brendcore за глубокую работу и за то, что помогли найти форму, которая действительно совпадает с содержанием.

#СоздаюКоманду