Свитер, который взорвал инфополе🔥

Или как Сергей Лавров сделал вирусным локальный бренд⬇️

Исследовательское агентство DataLab проанализировало, как прилет Министра иностранных дел России на переговоры в Аляску в свитере челябинского бренда Selsovet превратился в кейс по моментальному росту узнаваемости.

Главные цифры и факты:

▫️Старт обсуждений — 15 августа в 10:14. Первые зафиксированные сообщения появились одновременно: пост в «74.RU | Новости Челябинска» и реплика в чате TG-канала бренда «Selsovet».

▫️Дальше новость разошлась по локальным пабликам Челябинска («Короче, Челяба», «Челябинск. Главное»), а затем её подхватили пользователи и крупные сообщества.

▫️Упоминания «Selsovet» подскочили: в соцсетях — с 12–25 до почти 2 тыс. в день, в СМИ — с 2–5 до 254 публикаций.

▫️Всего за 15–18 августа: почти 3,5 тыс. постов в соцсетях и 470 в СМИ.

▫️Основные площадки: Telegram (52%) и ВКонтакте (17%).

▫️Новость отработали крупнейшие федеральные медиа — «РИА Новости», LIFE.ru, «Комсомольская правда» и десятки других, разогнав тему на аудиторию в миллионы человек.

▫️Продукцию раскупили почти мгновенно после появления первых кадров.

▫️TG-канал бренда за 5 дней вырос на 59%, а вовлеченность в VK и Telegram взлетела.

▫️Владелица бренда Екатерина Варлакова назвала появление Лаврова в ее продукции «особым комплиментом» для бренда.

💡Этот кейс — яркий пример того, как один громкий инфоповод может принести огромную медийную узнаваемость аутентичному российскому бренду.

#исследования

🔤🔤🔤 Supreme