AdYummy!

👋 Вас кто-то ждет за дверью. Это курьер «ВкусВилла». Типичная ситуация, казалось бы. Но… Дверь находится в шоуруме, а курьер — не совсем настоящий.

Все это затеяли «ВкусВилл» вместе с BBDO. Они придумали рекламу бесплатной доставки и спрятали ее за дверьми. Увидеть все самое интересное можно, если открыть дверь.

Курьеры на макетах — реальные сотрудники сервиса. А рядом с ними — QR-код, который предлагает воспользоваться акцией на первый заказ.

Всего таких дверей — четыре. И за каждой кто-то ждет

@AdYummy

Илья Куруч, «свита» далматинцев и гигантские шахматы — что еще нужно для хорошей пятницы?

MR снял ролик про парк «Акведук», где обычный день выглядит так, будто Уэс Андерсон вышел не на той станции метро и оказался в Москве.

Через такую слегка гипертрофированную реальность MR продает идею жизни, в которой наконец-то никто никуда не торопится.

😊 Включайте!

@AdYummy

🥛 Бидон выходит в свет

«Логика молока» решила зарегистрировать изображение зеленого бидона как товарный знак.

За простым образом лежит целый набор смыслов: натуральность, ностальгия и тот самый образ из детства, который не нужно долго объяснять.

🖥 На сайте рассказали, как бидон уже работает в маркетинговых проектах «Логики молока»

@AdYummy

💋 Забудьте про биты из колонок. Настоящий саундтрек этой осени — звук молнии на джинсах, которые застегивает Чонгук. Так решил Calvin Klein.

Бренд показал третью часть своей осенней кампании. В предыдущих двух снялись певица Тейт Макрей и звезда «Очень странных дел» Сэди Синк.

Три главы подогревали интерес аудитории, а финал с самым популярным участником BTS стал вишенкой на торте.

🕺В ролике Чонгук превращает утренние сборы в настоящее шоу

@AdYummy

🍔 Что едят киберспортсмены, когда матч идет дольше, чем планировалось?

В «Самокате» решили не гадать — и сделали вместе с игроками Virtus Pro специальные комбо-наборы.

Reason, Chipaa и Lunax — у каждого свой набор. Внутри — перекусы, которые можно заказать во время матча и не отвлекаться надолго от игры.

Но на этом ночная история не заканчивается. «Самокат» и Virtus Pro также создали «Неспящего» — игру, где виртуальному болельщику нужно помочь продержаться до конца матча

@AdYummy

Вас приглашают отдохнуть в Бухте вдов. Прекрасное место, если не считать проклятия и лавкрафтианского монстра😏

Apple TV+ снова разрушила четвертую стену: после 14 «Эмми» сериал «Бухта вдов» вышел за пределы экрана — у побережья Массачусетса появился плавающий билборд с приглашением посетить остров.

Проблема только в одном: такого острова не существует.

Как реклама из сериала Apple TV пробирается в наш мир, рассказываем на сайте

@AdYummy

🎈 Не лает, не кусает, зато время показывает.

Hublot объединился с художником Джеффом Кунсом и выпустил часы по мотивам его знаменитой скульптуры «Собака из воздушных шариков». Для этого взяли модель Classic Fusion и полностью переделали под новый дизайн.

Теперь часы сами напоминают воздушный шарик. Заводная головка сделана в виде клапана, на корпусе появился резиновый «хвостик», вместо привычной геометрии — округлые формы, словно прибор «надули».

Hublot не просто поставил имя художника рядом со своим логотипом, а сделал его визуальный язык частью продукта. А рассмотреть результат в деталях можно на нашем сайте

@AdYummy

🏠 От вирусных роликов к единой платформе: как «Циан» за 25 лет выстроил рекламную стратегию

За четверть века «Циан» прошел путь от электронной доски объявлений до технологической платформы. Вместе с сервисом менялась и его реклама.

Сначала в ход шли точечные кампании, эксперименты с эмоцией, которые стали вирусными роликами.

В 2022 году «Циан» собрал коммуникацию в единую креативную платформу со слоганом «Легкий путь домой». Вместо отдельных кампаний появились единая концепция и тон.

А в 2026-м компания обновила айдентику и запустила новую коммуникационную платформу «Циан помогает въехать». Здесь «въехать» работает сразу в двух смыслах — про переезд и про «въехать» в сложный мир рынка недвижимости.

Как менялась реклама «Циана» и что стояло за этими изменениями — разбираем в материале AdIndex.

@AdYummy

Нью-Йорк видел многое. Но такси с ногами — вряд ли 💋

Calzedonia на Неделе моды решила, что обычной наружки для рекламы колготок будет недостаточно. И придумала довольно буквальный способ привлечь внимание к своему товару.

Но такси было не единственным сюрпризом. Продолжение этой истории — по ссылке

@AdYummy

Что на самом деле означают названия товаров IKEA? Спойлер: не то, что вы могли подумать.

🤔 Покупатели годами приписывали труднопроизносимым шведским названиям красивый и даже философский смысл. IKEA в Канаде решила сыграть на этой идее и к своему 50-летию запустила кампанию о том, что происходит с названиями после того, как товары попадают домой. Точнее, о том, что люди думают, что они означают.

А что они означают на самом деле — рассказываем по ссылке

🔥 Красиво сыграли на стереотипе
👎 Не хватает глубины

Агентство: Rethink

@AdYummy

🍪 Можно ли попробовать чужую ностальгию на вкус? Селин Дион говорит: «да»!

Певица и кондитерский дом Pierre Herme создали набор макарунов, где каждый вкус — ее личное воспоминание. Карамель — теплые моменты жизни. Малина — лето. Чай-латте — спокойные утра. Всего восемь десертов, отобранных самой Селин.

Набор называется «Бесконечность Селин» и приурочен к ее возвращению на сцену после шестилетнего перерыва.

Как звучат воспоминания Селин на вкус — читайте в материале на сайте

@AdYummy

👙 А вы знали, что тень может продавать? И не что-то, а нижнее белье. Это показала сгенерированная ИИ-кампания бренда Рианны Savage X Fenty.

По ее задумке, в течение дня реклама меняется с движением солнца: тени ползут по виртуальным тротуарам, перекресткам и проезжей части. Получается, что конструкция трансформируется прямо на глазах.

Но интересна не столько идея кампании, сколько охват. Ролик стал вирусным в социальных сетях.

Пока это только красивая искусственная картинка. Как думаете, стоило бы Savage X Fenty воплотить это в жизнь?

@AdYummy

⭐️ У хорошей рекламы нет одной формулы. Для кого-то на первом месте идея, для кого-то — данные, точный расчет или готовность экспериментировать. Но именно их сочетание чаще всего и определяет качество результата.

➡️В карточках собрали цитаты членов жюри третьего сезона о том, как соединить творческий подход, аналитику и бизнес-задачи в работающей рекламной коммуникации.

💙Подписывайтесь на телеграм-канал премии «Проксима», чтобы не пропускать главное.