🏠 От вирусных роликов к единой платформе: как «Циан» за 25 лет выстроил рекламную стратегию

За четверть века «Циан» прошел путь от электронной доски объявлений до технологической платформы. Вместе с сервисом менялась и его реклама.

Сначала в ход шли точечные кампании, эксперименты с эмоцией, которые стали вирусными роликами.

В 2022 году «Циан» собрал коммуникацию в единую креативную платформу со слоганом «Легкий путь домой». Вместо отдельных кампаний появились единая концепция и тон.

А в 2026-м компания обновила айдентику и запустила новую коммуникационную платформу «Циан помогает въехать». Здесь «въехать» работает сразу в двух смыслах — про переезд и про «въехать» в сложный мир рынка недвижимости.

Как менялась реклама «Циана» и что стояло за этими изменениями — разбираем в материале AdIndex.

@AdYummy