Вчера был на круглом столе, посвящённом новым правилам размещения рекламных вывесок в Краснодаре.

Теперь утверждённый городской думой регламент реализуют в реальности: вывески, которые не проходят новую проверку, начали демонтировать. А предприниматели лишаются привычного способа держать связь с клиентами и это точно не лучшая ситуация, когда бизнесу и так непросто.

Правила вызвали резкую реакцию. Предприниматели считают, что пространство для креатива буквально зажали: допускается только несколько шрифтов, жестко прописана палитра, ограничения по размеру букв и мелким деталям исполнения. Люди прямо спрашивали: «Вы что творите?», «куда мы вообще придем?»

Также представители отрасли рассказали, как на консультациях сотрудники департамента архитектуры давали рекомендации, на которые ориентировались, закупали материалы, заказывали конструкции. А потом готовый результат объявлялся несоответствующим правилам. Итог: потраченные деньги, потерянное время и дополнительные расходы.

На диалоге выстроились три четкие идеи:
- ввести временный мораторий на санкции;
- продлить сроки, чтобы успеть довести вывески до соответствия;
- перевести процесс консультации в электронный формат, где каждое действие фиксируется.

Практическая причина понятна: выполнить требования, произвести новую вывеску и смонтировать ее в дедлайны часто невозможно - и всё это время магазин или кафе остаётся без наружной рекламы.

Местные предприниматели попали в более уязвимую позицию, чем крупные сети, которые успели раньше привести всё в порядок. Например, товарные знаками «Апрель», «Магнит», «WB» не подпадают под сценарий новых правил для вывесок, т.к. это их товарный знак, регистрация которого может занимать до 3-х лет. У больших игроков остается узнаваемости в отличие от малого малый бизнес.
Участники приносили макеты и показывали наглядно как ограничения скажутся на читаемость и световые решения. Это уже вопрос не «красиво или некрасиво», а помогает ли вывеска людям видеть и находить заведение.

От представителей муниципалитета прозвучали сигналы, что по отдельным параметрам подход готовы пересмотреть. Но в целом пока складывается ощущение, что ключевые аргументы бизнеса не получили должного отклика.
Пока город подгоняют под единый визуальный стандарт, предприниматели несут убытки. И остаётся важный практический вопрос: как будут смотреться новые вывески на «убитом» и неопрятным фасаде здания, которые закреплены за муниципалететом?