Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

📍 Напоминаем, что в июне завершился квартал, за который участники рынка будут платить новый обязательный сбор 3%. Завтра, 30 июля, — последний день подачи отчетности в ОРД за июнь.

Руководитель продукта ЕРИР Влад Шилов поделился информацией, что уже 16 000 участников из 55 000 плательщиков сбора проверили данные в личных кабинетах ЕРИР.

Что важно сделать:

1️⃣ Подать отчетность в ОРД до 30 июля включительно
2️⃣ Зайти в личный кабинет в ЕРИР: https://erir.grfc.ru
3️⃣ Проверить корректность расчета во вкладке «Мои начисления»
4️⃣ Если заметили ошибку — внести корректировки в ОРД

Важный нюанс: зайдите в кабинет ЕРИР, даже если данные в ОРД за вас подают контрагенты. Например, если вы блогер, а за вас отчитывается рекламное агентство, сбор вам всё равно может быть начислен, в случае если агентство работает по агентскому договору с рекламодателем.

Частая ошибка, из-за которой сбор может быть начислен не тому участнику: при внесении данных через ОРД участники рынка путают заказчика и исполнителя. Из-за этого могут возникнуть неправильные начисления. Если вы не должны платить — проверьте, нет ли начислений в вашем кабинете.

Отметим, что по новым правилам существует ограничение периода на внесение изменений в акты. Так, с 26 августа в ОРД будет заблокировано редактирование актов второго квартала.

⚡️ Реклама или информация: Правительство РФ утвердило критерии, по которым информация в интернете является рекламой

✔️ Что считается рекламой

— Контент, привлекающий внимание к товару, услуге, бренду или компании и направленный на продвижение или повышение интереса к продукту
— Материалы, не являющиеся частными объявлениями
— Любая информация, не носящая справочный, аналитический характер или не являющаяся личным мнением

✔️ Что не попадает под категорию рекламы

— Результаты поисковой выдачи
— Оценки товаров в разделах с отзывами
— Данные о товарах, представленных на выставках и мероприятиях
— Каталоги с нейтральным описанием товаров (без акцентов на продвижение)
— Вакансии
— Личное мнение пользователей в блогах без призыва к покупке
— Частные объявления, не связанные с предпринимательской деятельностью

Постановление распространяется на социальные сети, классифайды, поисковики, маркетплейсы и другие ресурсы.

Источник

⚡ Запись вебинара с руководителем продукта ЕРИР

— Какие данные используются для расчета сбора 3%?
— Где проверить расчет отчислений и как внести корректировки?
— С какими сложностями уже сталкиваются участники рынка и как их решать?

Эти и другие вопросы про сбор 3% обсудили на вебинаре 24 июля с руководителем продукта ЕРИР и генеральным директором Юридического центра для блогеров и агентств.

Презентации спикеров и запись вебинара — по ссылке.

Ставьте ❤️, если полезно!

📌 Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за июнь необходимо сдать до 30 июля включительно.

🔔 Вебинар стартует через час

Регистрируйтесь по ссылке (если еще не) и подключайтесь в 13:00!

Завтра в 13:00 (МСК) пройдет бесплатный вебинар с руководителем продукта ЕРИР про сбор 3%.

Разберем, где смотреть начисления, как их проверять и корректировать, какие есть исключения. А еще — обсудим первую практику рынка и ответим на ваши вопросы (задавайте их в комментариях).

Запись и полезные материалы пришлем всем зарегистрировавшимся на вебинар.

➡️ Регистрируйтесь по ссылке.

Главное о запрете распространения рекламы на «нежелательных» ресурсах с 1 сентября 2025 года

➡️ Распространение рекламы будет запрещено на сайтах и в приложениях:

— Нежелательных иностранных или международных организаций
— Запрещенных, экстремистских или террористических организаций
— Доступ к которым ограничен по любым основаниям

Перед публикацией рекламы с 1 сентября рекомендуется проверить, не включен ли ресурс в один из реестров:

✔️ Реестр нежелательных организаций
✔️ Реестр экстремистских организаций
✔️ Реестр террористических организаций
✔️ Сервис проверки ограничения доступа к сайтам

➡️ Об ответственности

Суммы штрафов по ч.1 ст.14.3 КоАП:

— Физические лица: от 2000 до 2500 ₽
— Должностные лица и ИП: от 4000 до 20 000 ₽
— Юридические лица: от 100 000 до 500 000 ₽

Срок давности привлечения к ответственности — 1 год.

➡️ Что делать уже сейчас

Рекламодателю:

1. Проверьте по договору, в течение какого
срока РР/блогер должен размещать рекламу.
2. Если по договору реклама должна быть
размещена на «нежелательном» ресурсе после 1 сентября 2025:
— составьте соглашение о расторжении договора;
— направьте односторонний отказ от договора.

Рекламораспространителю / блогеру

1. Проверьте по договорам, в течение какого
срока вы должны размещать рекламу.
2. Если по договору реклама должна быть
размещена после 1 сентября:
— составьте соглашение о расторжении
договора;
— направьте односторонний отказ от договора.
3. К 1 сентября 2025 удалите рекламу.

➡️ Куда будут мигрировать блогеры и аудитория

— Telegram
— VK (соцсеть, видео)
— YouTube
— Дзен, Одноклассники
— Twitch и Likee
— Rutube
— Другие каналы

Подробнее о том, какие каналы продвижения бизнес использует в 2025 году — в исследовании eLama. Забирайте его результаты бесплатно на сайте.

Пост подготовлен на основе вебинара с медиаюристом. Запись вебинара доступна по ссылке.

Бесплатный вебинар с руководителем продукта ЕРИР про сбор 3% 🔥

24 июля в 13:00 (МСК) проведем вебинар, на котором разберем логику расчетов: где смотреть начисления, как их корректировать и какие есть исключения.

В программе:

🔸 Руководитель продукта ЕРИР Владислав Шилов объяснит, какие данные используются для расчета сбора 3%, где и как проверить расчет отчислений и как внести корректировки
🔸 Генеральный директор Юридического центра для блогеров и агентств Анастасия Красникова расскажет про первую практику рынка и основные трудности

Ведущий вебинара — Никита Кравченко, эксперт eLama.

Регистрируйтесь по ссылке, чтобы получить ответы на ваши вопросы в прямом эфире!

✔️ Где нельзя будет давать рекламу с 1 сентября 2025 года
✔️ За какой период нужно удалить уже размещенную рекламу
✔️ Какие посты можно публиковать, чтобы не нарушить закон
✔️ Как и на каких площадках продвигать бизнес после 1 сентября 2025

Эти и другие вопросы про запрет рекламы на нежелательных ресурсах с 1 сентября разобрали на вебинаре 10 июля. Смотрите запись по ссылке.

Регистрируйтесь и подключайтесь на бесплатный вебинар, который пройдет сегодня в 13:00 (МСК).

Медиаюрист Михаил Хохолков и эксперт eLama Никита Кравченко расскажут, как подготовиться к запрету рекламы на нежелательных ресурсах после 1 сентября 2025 года: где нельзя будет размещаться, как проверить свой сайт и соцсеть и чем заменить заблокированные соцсети.

Запись и полезные материалы пришлем всем зарегистрировавшимся 👍

Делимся записью вебинара от 30 июня, на котором эксперт eLama Никита Кравченко разобрал самые важные и актуальные изменения в рекламном законодательстве:

🔸 Про обязательную маркировку всей интернет-рекламы
🔸 Главное о запрете рекламы на нежелательных ресурсах с 1 сентября
🔸 Что нужно знать про сбор 3% за распространение интернет-рекламы

Смотрите по ссылке и отправляйте запись коллегам.

Как подготовиться к запрету рекламы на нежелательных ресурсах после 1 сентября 2025 года, обсудим на бесплатном вебинаре с юристом 10 июля в 13:00 (МСК).

Медиаюрист Михаил Хохолков и эксперт eLama Никита Кравченко разберут правовые вопросы рекламы на запрещенных ресурсах и стратегии продвижения в новых условиях:

✔️ Где нельзя будет давать рекламу с 1 сентября 2025 года
✔️ За какой период нужно удалить рекламу, опубликованную до 1 сентября 2025
✔️ Какие посты можно будет размещать, чтобы не нарушить закон
✔️ Как проверить сайт или соцсеть перед размещением рекламы
✔️ Как и на каких площадках продвигать бизнес после 1 сентября

Регистрируйтесь по ссылке, чтобы разобраться в нюансах и успеть подготовиться!

➡️ А теперь главное про сбор 3% от доходов за интернет-рекламу

Основные этапы в 2025 году:

→ 1 апреля — Закон вступил в силу
→ 30 июня — Закончился первый квартал, за который нужно впервые заплатить сбор
→ 15 августа — РКН разместит расчет сбора в личном кабинете плательщика в ЕРИР
→ 25 августа — Последний день для представления уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора
→ 5 сентября — Срок уплаты первого сбора

Рекомендация: если вы блогер, уточните, по какому типу договоров агентство работает со своими клиентами. Это нужно, чтобы понимать, кто должен платить сбор: вы с этого бюджета или посредник, который был до этого.

Информация о сборе уже появилась в личных кабинетах ЕРИР. Финальная сумма должна быть рассчитана 15 августа 2025 года. Рекомендуется проверять корректность расчетов, детализацию по актам, доступную в ЛК ЕРИР. Доступ в ЕРИР осуществляется через учетную запись ЕСИА (Госуслуги).

Если вы не согласны с расчетом:

1️⃣ В течение 10 дней со дня формирования расчета в личном кабинете необходимо представить уточненные сведения в РКН через ОРД
2️⃣ В течение 5 дней Роскомнадзор проведет расчет повторно
3️⃣ Если уточнений не будет, через 10 дней расчет будет считаться подтвержденным плательщиком

Еще больше вопросов о сборе 3% разобрали в материале.

21 мая прошла онлайн-конференция «Будущее инфлюенс-маркетинга: рассвет или закат к 2025 году». На ней эксперт eLama Никита Кравченко рассказал главное про маркировку интернет-рекламы и сбор 3%. Делимся основными тезисами:

➡️ Как промаркировать всю интернет-рекламу и не получить штраф

В России всю интернет-рекламу нужно маркировать и отчитываться по ней в реестр Роскомнадзора. Обязанности по маркировке распространяются на всех участников цепочки распространения интернет-рекламы.

У вас есть 30 календарных дней, чтобы отчитаться за показы в предыдущем месяце. Если отчетность не сдана вовремя, может быть штраф по части 15 статьи 14.3 КоАП РФ.

Чтобы избежать штрафа:

1️⃣ Закрепите обязанности и ответственность за маркировку в договоре
2️⃣ Регистрируйте все креативы до публикации
3️⃣ Добавляйте всю маркировку в соответствии с Приказом РКН от 25 марта 2025 г. N 68
4️⃣ Отчитывайтесь вовремя и в полном объеме
5️⃣ Не забывайте про «вечную отчетность» — отчитываться необходимо каждый месяц, пока рекламный материал размещен в интернете

Рекомендация: пропишите в договоре обязанности и ответственность, связанные с маркировкой интернет-рекламы. Распишите по пунктам: что именно и кто делает — регистрирует креатив, данные контрагентов, договоры и пр.

Если вы не рекламодатель, а блогер, который делегирует маркировку: пропишите в договоре сумму штрафов, реальную ответственность для контрагента в случае, если оштрафуют вас.

Если вы хотите делегировать процесс маркировки рекламы у блогеров, вам поможет eLama. Через нас вы можете размещать интеграции, и каждая из них будет промаркирована автоматически. Подробности — по ссылке.

🔔 Вебинар стартует через час

Регистрируйтесь по ссылке, если еще не.
До встречи в 13:00!

Регистрируйтесь на бесплатный вебинар, который пройдет 30 июня в 13:00 (МСК). Эксперт eLama Никита Кравченко разберет самые важные и актуальные изменениях в рекламном законодательстве.

Запись и полезные материалы пришлем всем зарегистрировавшимся.

⚡️ Сумма штрафов за нарушение правил маркировки интернет-рекламы в 2025 году составила 13 миллионов рублей*

За пять месяцев 2025 года Роскомнадзор вынес 230 постановлений о привлечении к административной ответственности за нарушение статьи 18.1 Федерального закона «О рекламе».

Самая частая причина штрафов — отсутствие идентификатора рекламы (187 постановлений на сумму 11,5 млн рублей).

Отметим, что по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года общая сумма штрафов выросла более чем в два раза — в 2024 году за пять месяцев было зафиксировано 96 постановлений на 4,9 млн рублей.

➡️ Напоминаем, что 30 июня пройдет бесплатный вебинар, на котором эксперт eLama Никита Кравченко разберет всё, что важно знать о рекламном законодательстве для размещения рекламы без штрафов. Регистрируйтесь по ссылке.

* Источник