Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

📌 Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за май необходимо сдать до 30 июня включительно.

Дайджест новостей за первое полугодие 2025. Проверяйте, не пропустили ли вы что-то важное:

➡️ С 1 января 2025 года запрещено распространять рекламу на незарегистрированных в Роскомнадзоре страницах и каналах с аудиторией более 10 тысяч подписчиков. О причинах исключения уже зарегистрированных ресурсах из реестра рассказываем в посте
➡️ С 13 января заполнение поля ККТУ в ОРД стало обязательным
➡️ В ОРД появилась возможность регистрировать кобрендинговые креативы
➡️ Госдума приняла закон о запрете рекламы в заблокированных на территории РФ соцсетях
➡️ В ОРД удален чекбокс «Нативная реклама»
➡️ Опубликован проект постановления Правительства о порядке исчисления и уплаты сбора 3% за распространение рекламы в интернете
➡️ Новые поля в ОРД
➡️ Закон о запрете рекламы в заблокированных на территории РФ соцсетях подписан Президентом
➡️ В ЕРИР стал доступен раздел с расчетом суммы сбора 3% за распространение интернет-рекламы

30 июня пройдет бесплатный вебинар, на котором эксперт eLama Никита Кравченко разберет самые важные и актуальные изменениях в рекламном законодательстве.

В программе:

✔️ Обязательная маркировка всей интернет-рекламы
✔️ Запрет рекламы в заблокированных соцсетях
✔️ Сбор 3% за распространение интернет-рекламы

Регистрируйтесь, чтобы запускать рекламу без переживаний и штрафов!

Собрали в одну подборку полезные материалы, в которых разбираем главное про сбор 3% за распространение рекламы в интернете. Изучайте сами и делитесь с коллегами:

✔️ FAQ по сбору 3% за доход от рекламы — отвечают эксперты eLama
✔️ Сбор 3% за распространение рекламы в интернете: кто, сколько и когда должен платить
✔️ Кто будет платить сбор 3% за интернет-рекламу: разбор пяти договорных схем от юриста
✔️ 3% от доходов за рекламу: помогаем разобраться в нюансах

👀 Как маркировать рекламу у блогеров: инструкция

До размещения рекламы нужно:

1️⃣ Зарегистрироваться в одном из ОРД. Вы можете выбрать любой — всего их семь. При выборе обращайте внимание на тарификацию и прикидывайте затраты с учетом того, какие объемы рекламы вы собираетесь маркировать. Напомним, что бесплатных ОРД два: ОРД Яндекса и VK.
2️⃣ Создать в ОРД площадки — указать название каждой площадки и URL.
3️⃣ Создать в ОРД контрагентов — для каждого нужны наименование и ИНН.
4️⃣ Внести в ОРД договор/договоры — вам понадобятся номера договоров и даты.
5️⃣ Зарегистрировать креативы. При регистрации креатива вы получаете идентификатор erid, который нужно добавить к креативу вместе с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя.

После размещения рекламы необходимо:

6️⃣ Передать статистику — то есть внести в ОРД данные о показах и их стоимости. Это нужно делать ежемесячно пока креатив не будет удален.
7️⃣ Создать в ОРД акты, указав номера актов и даты, а также то, кто был вашим заказчиком и какая роль была у вас как у исполнителя. Не забудьте добавить разаллокацию.
8️⃣ Проверить, нет ли в отчетности ошибок. Некоторые кабинеты ОРД их подсвечивают.

Подробная пошаговая инструкция доступна по ссылке.

⚡️ В ЕРИР стал доступен раздел с расчетом суммы сбора 3% за распространение интернет-рекламы

1️⃣ Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке
2️⃣ Откройте новый раздел «Мои отчисления»
3️⃣ Ознакомьтесь с суммой и детализацией, с какой базы начислен сбор

Напоминаем, что первый срок уплаты сбора — до 5 сентября.

Еще больше нюансов про сбор 3% разбираем в подборке.

📌 Кто будет платить сбор 3% за интернет-рекламу: разбор пяти договорных схем

Делимся материалом, в котором юрист eLama объясняет правила уплаты обязательных отчислений и разбирает несколько примеров цепочек размещения рекламы. Читайте по ссылке.

Напоминаем, что пора сдавать отчетность 📈

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за апрель необходимо сдать до 30 мая включительно.

3 частые ошибки в маркировке при размещении рекламы в Telegram-каналах

1️⃣ Нет пометки «реклама» и сведений о рекламодателе
2️⃣ Не отчитались по своему акту с разаллокацией, потому что токен получало агентство
3️⃣ Нет ежемесячной отчетности по рекламе, пока она не удалена из интернета («нативную рекламу» без отчетности в ОРД отменили)

Чтобы не нарваться на штрафы, забирайте бесплатный гайд по маркировке размещений у блогеров от eLama.

А если хотите делегировать процесс маркировки рекламы в Telegram-каналах, вам поможет eLama. Через нас можно запустить рекламу у блогеров, а каждая интеграция будет промаркирована за вас. Подробности — по ссылке.

Отвечаем на 5 популярных вопросов про сбор 3% от доходов за интернет-рекламу*

1️⃣ Кто является плательщиком сбора?

Все участники распространения интернет-рекламы для российского потребителя:
– Рекламораспространители
– Рекламные системы
– Посредники и агентства
– Рекламодатели (за иностранные лица)

2️⃣ Кто освобожден от уплаты сбора?

Сбор не придется платить за размещение рекламы на сайтах:
– Теле- и радиовещателей, информагентств
– СМИ с госучастием или финансируемых из бюджета
– Некоторых печатных изданий, в зависимости от тиража и периодичности выхода

3️⃣ Кто и как будет считать?

– Роскомнадзор рассчитает сумму сбора за плательщика (кроме рекламодателя)
– Для расчета будут использованы сведения о из ЕРИР
– Информация о размере сбора появится в вашем личном кабинете в ЕРИР не позднее 15 числа второго месяца квартала, следующего за отчетным

4️⃣ Что будет базой для расчета?

Сбор посчитают от квартального дохода, полученного плательщиком за (а) само распространение или (b) посредничество в распространении интернет-рекламы в России, а именно:

a. 3% от стоимости услуг — для договоров оказания услуг
b. 3% от размера вознаграждения — для агентских договоров

5️⃣ Что делать, если не согласен с расчетом?

1. В течение 10 дней со дня формирования расчета в личном кабинете необходимо представить уточненные сведения в Роскомнадзор
2. В течение 5 дней Роскомнадзор проведет расчет повторно

Если уточнений не будет, через 10 дней расчет будет считаться подтвержденным плательщиком.

➡️ Еще больше вопросов про сбор 3% разбираем в материале.

*Согласно проекту постановления Правительства

21 мая в 14:00 пройдет онлайн-конференция о будущем инфлюенс-маркетинга и законах, которые повлияют на каждого, кто размещает рекламу у блогеров.

В фокусе — новые реалии для бизнеса, фрилансеров и агентств, которые размещают рекламу через блогеров и соцсети.

Организаторы: eLama и WOWBlogger.

Спикер: эксперт eLama Никита Кравченко расскажет о маркировке рекламы и сборе 3% — простыми словами, без воды и «юридического тумана». Узнайте, как не нарваться на штраф и запускать рекламу с инфлюенсерами эффективно.

Вы узнаете:
— Как промаркировать рекламу и не получить штраф
— За что штрафует Роскомнадзор
— Кто, когда и сколько будет платить сбор 3%
— Как проверить блогера с аудиторией 10 000+ подписчиков

Зарегистрироваться можно по ссылке — участие бесплатно.

P.S. Рекомендуем поделиться с коллегами, которые работают с блогерами.

📌 Договор о маркировке рекламы в интернете: шаблон и рекомендации

По закону каждый участник цепочки — рекламодатель, посредник и рекламораспространитель — передает в ОРД сведения о себе. Но они могут договориться о том, кто будет регистрировать креативы в ОРД и отчитываться о них. Эти обязательства важно закрепить документально.

Делимся образцом договора и объясняем на примере, какие пункты важно внести в соглашение между участниками цепочки размещения, чтобы разумно распределить обязанности по маркировке рекламы и не создать себе проблем. Забрать его можно по ссылке.

Напоминаем, что пора сдавать отчетность 📈

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за март необходимо сдать до 30 апреля включительно.

📍 Подборка полезных материалов про сбор 3% от доходов за интернет-рекламу

Собрали главное, что нужно знать о сборе:

— Примеры цепочек размещения рекламы с объяснением, кому и сколько платить
— Запись вебинара про 3% с экспертом и юристом
— Шаблоны договоров: агентского и услугового

Забирайте подборку бесплатно по ссылке.

📌 Сбор 3% за распространение рекламы в интернете: основные этапы в 2025 году*

→ 1 апреля — Закон вступил в силу
→ 30 июня — Заканчивается первый квартал, за который нужно впервые заплатить сбор
→ 15 августа — РКН разместит расчет сбора в личном кабинете плательщика в ЕРИР
→ 25 августа — Последний день для представления уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора
→ 5 сентября — Срок уплаты первого сбора

Сохраняйте информацию и делитесь с коллегами, чтобы не пропустили важный этап. А узнать подробнее о том, кому нужно будет платить сбор и как его будут взимать, можно в материале.

*Согласно проекту постановления Правительства

Вопрос ко всем, кто маркирует рекламу: с какими проблемами вы сталкиваетесь сейчас? Расскажите в комментариях 👀

⚡️ Закон о запрете рекламы в заблокированных на территории РФ соцсетях подписан Президентом

С 1 сентября 2025 года будет запрещено распространение рекламы на информационных ресурсах:

— Нежелательных иностранных организаций
— Террористических и экстремистских организаций (в том числе Instagram и Facebook*)
— Доступ к которым ограничен по любым основаниям

Ответственность за нарушение запрета будут нести рекламодатель и рекламораспространитель.

В новых реалиях бизнес не сможет размещать рекламу у блогеров в Instagram*. Одна из площадок, которая поможет эффективно привлекать клиентов — Telegram. Там уже 90+ миллионов пользователей в России в месяц, каждый второй заходит в мессенджер ежедневно.

С запретом рекламы в Instagram*, уровень конкуренции и стоимость продвижения в Telegram может вырасти. Рекомендуем начать осваивать площадку уже сейчас с бесплатным курсом по продвижению в Telegram.

А запускать рекламу в Telegram Ads или у блогеров в Telegram-каналах можно с помощью сервиса eLama.

*Принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ

✍️ FAQ по сбору 3% за доход от интернет-рекламы

Мы собрали часто задаваемые вопросы по сбору за распространение рекламы в интернете и разобрали их с юристами. Ответами и рекомендациями делимся по ссылке.

— Отмена нативной рекламы
— Запрет рекламы на заблокированных ресурсах
— Маркировка социальной рекламы

Эти и другие важные вопросы про маркировку интернет-рекламы обсудили эксперт eLama Никита Кравченко и юрист Ассоциации блогеров и агентств Анастасия Красникова. Запись вебинара смотрите на нашем сайте.

Примечание: данный вебинар прошел до публикации проекта постановления Правительства про сбор 3%.

📌 Новые поля в ОРД: инструкция по заполнению

Теперь в операторах рекламных данных для всех сумм в актах, отчетах посредника, статистике и разаллокации необходимо заполнять новые поля:

— Сумма с НДС
— Ставка НДС
— Сумма НДС
— Сумма без учета НДС

Обратите внимание, что единственный налог, который требуется указать в поле «Ставка НДС», — это НДС. Не указывайте там какие-либо другие налоги или сборы.

Если вы не являетесь плательщиком НДС, укажите ставку НДС, равную нулю.

Если вы являетесь плательщиком НДС, укажите ставку и проверьте корректность автоматического расчета остальных сумм.

Подробная информация об актуальных ставках НДС представлена в материале на сайте ФНС.