Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

Как правильно маркировать рекламу в Telegram, VK, YouTube и других соцсетях? Разберемся со всеми нюансами регистрации и отчетности в ОРД вместе с экспертом по маркировке рекламы eLama Никитой Кравченко на бесплатном вебинаре 20 февраля.

В программе:
🔹 Как правильно добавлять пометку на креативы разных форматов
🔹 Маркировка саморекламы и нативной рекламы
🔹 Как определить ККТУ для регистрации креатива
🔹 Как маркировать репосты и что нужно знать о вечной отчетности

Регистрируйтесь, чтобы получить пошаговый план по маркировке рекламы!

⚡️В ОРД VK при регистрации креатива стало необязательным заполнение информации об объекте рекламирования в полях «Бренд», «Категория», «Описание»

Но есть исключение: при выборе кода ККТУ 30.15.1 «Прочие товары и услуги» в поле «Описание» необходимо указать:

— Информацию о рекламируемом товаре или услуге
— Почему другие категории не подошли

Напоминаем, что пора сдавать отчетность 📈

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за декабрь необходимо сдать до 30 января включительно.

⚡️ В ОРД VK появилась возможность регистрировать кобрендинговые креативы

Новинка значительно упрощает отчетность в кейсах, когда несколько рекламодателей объединяются для распространения одного общего объявления.

При кобрендинге необходимо указать несколько изначальных договоров. Также есть возможность выбрать несколько кодов ККТУ в случае, если объекты рекламирования в креативе отличаются.

Подробнее о регистрации таких креативов и отчетности по ним рассказывает эксперт eLama Никита Кравченко в видео.

📌 В ОРД добавлены новые и обновлены некоторые категории товаров и услуг (ККТУ)

Теперь в категории «Социальная реклама» доступны 4 категории второго уровня и 24 кода третьего уровня.

Кроме того, были обновлены названия двух категорий:
— 21.1.1 Политическая реклама
— 21.2.1 Социальная реклама

Изменились на:
— 21.1.1 Социальное обслуживание населения
— 21.2.1 Лечение заболеваний

По данным от ОРД VK: если в зарегистрированных ранее креативах обновленные коды 21.1.1 и 21.2.1 больше не соответствуют объекту рекламирования, их необходимо заменить.

Актуальный классификатор категорий товаров и услуг доступен по ссылке.

Ранее мы писали, что с 1 января 2025 года будет запрещено распространять рекламу на незарегистрированных в Роскомнадзоре страницах и каналах с аудиторией более 10 тысяч подписчиков, а также делать репост информации из них.

➡️ Если вы владелец ресурса с 10 000+ подписчиков, имейте в виду, что при несоблюдении определенных требований уже зарегистрированный ресурс могут исключить из реестра*. О нюансах и причинах рассказываем ниже.

Страницу или канал могут исключить, если:

– Блогер распространяет информацию, нарушающую закон
– Владелец страницы — иноагент, который не поставил на своих материалах соответствующую маркировку
– Количество подписчиков канала меньше 10 000 на протяжении трёх месяцев
– Блогер сделал репост из канала с аудиторией от 10 000 подписчиков, сведения о котором не включены в реестр
– Владелец удалил страницу

Решение об исключении страницы из перечня Роскомнадзор должен принять в течение трех рабочих дней после появления основания. Владельцу страницы будет направлено уведомление через Госуслуги или по электронной почте, указанной при предоставлении личных данных.

После устранения нарушений блогеру нужно будет снова пройти регистрацию.

➡️ Если вы рекламодатель, уточняйте перед размещение рекламы, зарегистрированы ли страница/канал в реестре РКН. Проверить информацию о регистрации ресурса можно в перечне «Регистрация владельцев персональных страниц в социальных сетях». Для этого введите адрес интересующей страницы или её наименование.

Упростить процесс размещения рекламы можно с помощью биржи WOWBlogger через eLama. На ней каналы проверены на наличие регистрации в реестре: если отметка об этом указана в каталоге — можно спокойно сотрудничать.

*Источник: приказ РКН

📌 Напоминаем, что с 13 января заполнение поля ККТУ в ОРД становится обязательным

Выбирать категорию необходимо в соответствии с рекламируемым товаром или услугой. По информации от операторов рекламных данных, категорию должен определять рекламодатель.

Список с ККТУ можно посмотреть по ссылке.

Читайте подборку из 5 самых популярных материалов блога eLama в 2024 году про маркировку интернет-рекламы:

1️⃣ Главные новости маркировки интернет-рекламы: что уже изменилось и еще изменится
2️⃣ Гайд по маркировке рекламы у блогеров
3️⃣ Что такое правильно промаркированная реклама: показываем и объясняем
4️⃣ Как промаркировать рекламу в Telegram и отчитаться о ней через eLama
5️⃣ О штрафах и ответственности за отсутствие маркировки рекламы

Делимся 3 актуальными вебинарами eLama по маркировке интернет-рекламы. Смотрите по ссылкам ниже:

➡️ Разбираем обновления маркировки интернет-рекламы вместе с eLama
➡️ Все нюансы маркировки рекламы в соцсетях, YouTube и Telegram
➡️ Маркировка интернет-рекламы: подводим итоги года

Чтобы не дать вам заскучать на новогодних праздниках, мы подготовили чат-бот. В нем найдется контент для любого настроения: и поучиться, и повеселиться, и даже поностальгировать 🤩

Каждый день будет приходить сообщение, а вы сами решайте, чем займетесь сегодня — посмотрите вебинары, почитаете кейсы или посмеетесь над мемами (или все сразу).

Присоединяйтесь по ссылке.

✨ В этом году мы с вами делились новостями и полезными материалами, обсуждали обновления в ОРД, разбирались в новом законе о регистрации страниц/каналов с 10 000+ подписчиков и не только. Мы написали больше 120 постов в канале, а вы — больше 40 000 сообщений в чате!

Спасибо, что были с нами 💙

До встречи в новом году. С наступающим!

👀 Собрали 9 новостей, чтобы подвести итоги уходящего года:

— Роскомнадзор обновил рекомендации по размещению идентификатора рекламы и опубликовал новую инструкцию по добавлению ERID в ссылки
— Договора саморекламы больше нет — обновление ОРД
— Наш канал занял первое место в конкурсе «ПРЕСС-СЛУЖБА ГОДА — 2023»
— ОРД убрали форму распространения рекламы «Иное»
— С января по октябрь 2024 года Роскомнадзор вынес 334 постановления о привлечении к административной ответственности с наложением штрафов на сумму 21 335 000 рублей
— Роскомнадзор опубликовал административную практику по делам, связанным с маркировкой интернет-рекламы
— На Госуслугах появилась форма для регистрации страниц/каналов с 10 000+ подписчиков
— Новое обязательное поле для заполнения в ОРД с 13 января 2025 года
— Законопроект о сборе в 3% с дохода от интернет-рекламы

Делитесь в комментариях, какими событиями в сфере маркировки интернет-рекламы запомнился вам этот год.

75% участников опроса не знали либо слышали, но не разбирались в нюансах законопроекта о сборе в 3% за интернет-рекламу.

Собрали все, что на сегодняшний день известно, по ссылке.

Спойлер: новые правила вступят в силу 1 апреля 2025 года.

📌 Задача, которую важно сделать до Нового года

Не забудьте зарегистрировать свои ресурсы в Роскомнадзоре, если у вас больше 10 тысяч подписчиков. Алгоритмом действий по регистрации страниц и каналов делились в посте.

Напоминаем, что с 1 января 2025 года будет запрещено распространять рекламу на незарегистрированных в РКН страницах и каналах с аудиторией более 10 тысяч подписчиков, а также делать репост информации из них.

Пора сдавать отчетность 📈

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за ноябрь необходимо сдать до 30 декабря включительно. Не откладывайте на последний момент.

✍️ Собрали в одном гайде главное о маркировке рекламы у блогеров, чтобы помочь разобраться во всех нюансах тем, кто только начинает свой путь. Читайте, сохраняйте, делитесь с коллегами.

➡️ Последние важные обновления в операторах рекламных данных
➡️ Разбор практики и постановлений от ФАС и Роскомнадзора
➡️ Нюансы процесса регистрации страниц и каналов с аудиторией более 10 тысяч подписчиков в новом реестре

Обо всем этом и не только — в записи вебинара с юристами, на котором мы подвели итоги года.

⚡️В ОРД станут доступны новые более общие категории товаров и услуг (ККТУ)

Какие категории можно будет выбрать в поле ККТУ после обновления:

— 5.2.11 ДОСУГ И РАЗВЛЕЧЕНИЯ (ПРОЧЕЕ)
— 9.1.8 КОМПЬЮТЕРЫ И ОРГТЕХНИКА (ПРОЧЕЕ)
— 12.2.5 ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЕ ТОВАРЫ (ПРОЧЕЕ)
— 15.1.4 СРЕДСТВА ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ (ПРОЧЕЕ)
— 16.1.2 ПИВО (ПРОЧЕЕ)
— 18.3.3 СОКИ (ПРОЧЕЕ)
— 19.1.5 ОБОРУДОВАНИЕ И ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ (ПРОЧЕЕ)
— 22.2.5 СРЕДСТВА И ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ (ПРОЧЕЕ)
— 24.1.10 СТРОЙМАТЕРИАЛЫ И ОБОРУДОВАНИЕ (ПРОЧЕЕ)
— 29.2.9 ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ (ПРОЧЕЕ)
— 30.15.1 ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ

Также добавлена одна новая категория второго уровня:

— 30.15 ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ

Напоминаем, что по информации от операторов рекламных данных, категорию товара или услуги должен определять рекламодатель. Нужно выбирать наиболее подходящий вариант для рекламируемого продукта. Полагаем, что в случаях, когда в каталоге отсутствует соответствующая категория третьего уровня, можно выбрать «30.15.1 Прочие товары и услуги».

Обновленный классификатор категорий товаров и услуг уже доступен на сайте.

Регистрируйтесь и подключайтесь на бесплатный вебинар с юристами завтра в 13:00. Разберем важные обновления в сфере маркировки в 2024 году и прогнозы на 2025 год.

Запись и полезные материалы пришлем всем зарегистрировавшимся.