Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

Чем нам запомнится прошедший месяц:

— Результатами маркировки интернет-рекламы в 2023 году
— Вебинаром с экспертами про то, что нужно, а что не нужно маркировать
— Появлением кабинета ОРД Яндекса и в нем — возможностью маркировки рекламы вручную. А выбрать одно из 7 ОРД для работы вам помогут эти карточки
— Обновлением ОРД VK,благодаря которому больше нет необходимости создавать договор с типом самореклама
— Инструкцией от ОРД Медиаскаут по массовой загрузке креативов
— Шутками участников чата 1 апреля

Подборка полезных видео по маркировке рекламы, в которых эксперты показывают все на практике и отвечают на частые вопросы:

— Как маркировать размещения у блогеров
— Как правильно использовать чекбокс «Нативная реклама» в ОРД
— Как маркировать рекламу, чтобы не получить штраф
— Все о рекламе у блогеров и маркировку
— Что не нужно маркировать: реклама или информация

😱 С января вынесено 32 постановления за несвоевременное предоставление или предоставление неактуальных данных о рекламе, сумма взысканий составила 2,1 млн руб.

Также за отсутствие идентификатора принято 20 постановлений на 1,4 млн.

👀 Договора саморекламы больше нет — обновление ОРД VK

1 апреля в ОРД VK вышла новость, что теперь создание креатива для саморекламы стало проще — больше нет необходимости создавать договор с типом самореклама. Вместо этого нужно лишь поставить галочку "Самореклама" во вкладке креатива. Напоминаем, для отчетности по саморекламе не нужен акт, необходима лишь статистика.

Краткий алгоритм действий от ОРД VK при саморекламе:
— Создайте контрагента и добавьте ему роли Рекламодатель и Издатель
— Создайте площадку
— Создайте креатив с пометкой "Самореклама"
— Ежемесячно предоставляйте статистику, пока креатив распростряняется в интернете

А как в ОРД VK подавать отчетность, рассказали в этом посте.

Собрали в одном гайде все, что нужно знать для правильной маркировки рекламы у блогеров:
— Что нужно маркировать, а что нет
— Где размещать токен
— Примеры маркировки рекламы в разных соцсетях

Переходите по ссылке, чтобы получить подборку бесплатно.

Оператор рекламных данных (ОРД) — это платформы-посредники, которые принимают от всех участников цепочки размещения рекламы информацию и направляют ее в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) согласно закону о маркировке.

Как работать с ОРД и какую плату они берут, читайте в карточках ⬆️

Узнать подробнее про работу ОРД можно по ссылке.

📈 Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Cогласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что за февраль отчет нужно сдать до 30 марта включительно. Не откладывайте на последний момент.

Маркировке не подлежит информация, размещенная в справочно–каталожных изданиях, содержащая одинаковый набор сведений об организациях или товарах и услугах, а также однотипные сведения о предлагаемых товарах и услугах, размещаемые на сайтах объявлений, например на Авито, ЦИАН и других.

Подробнее о том, что нужно маркировать, а что — нет, в бесплатном гайде.

Напоминаем, к кому обращаться, если у вас есть вопрос касательно маркировки рекламы:

— Если не знаете, нужно ли маркировать креатив — в ФАС, контакты
— Если не знаете, как маркировать правильно — в РКН, контакты
— Если не знаете, как заполнять данные и отчитываться — в ОРД, контакты
— Если вам нужна консультация или разбор вашего кейса — к специалистам, контакты

Как маркировать рекламные посты в Telegram. Пошаговая инструкция 👀

Для получения токена в ОРД нужно загрузить данные рекламодателя и первого контрагента в цепочке, данные изначального договора.
— Зарегистрировать креатив с привязкой к изначальному договору: выбрать тип рекламной кампании Иное
— Формат распространения рекламы — текстовый, текстово-графический, видео или иное в зависимости от контента поста
— Если есть ссылка, — указать ее в качестве целевой. Указывать нужно конечную ссылку, на которую попадет пользователь после всех редиректов. Добавлять utm-метки, токен и другие GET-параметры в ссылку, указываемую в ОРД, не нужно.
— Заполнить общее описание объекта рекламирования: бренд, вид товара или услуги, дополнительное описание
— Загрузить все элементы креатива: текст, изображение, видео и другие. Креатив в ОРД должен полностью совпадать с креативом, публикуемым в Telegram
Получив токен, нужно добавить его в ссылку. Если в посте несколько ссылок, в общем случае токен достаточно добавить в одну из них.

Если ссылки нет или в нее невозможно добавить токен, тогда укажите его в начале поста, на изображении или видео в формате Erid: xxxxx. Не забудьте также добавить слово «Реклама», указание на рекламодателя, его сайт или страницу сайта в интернете, на которой есть информация о рекламодателе.

В течение 30 дней следующих за месяцем размещения рекламы в интернете нужно отчитаться в ОРД по статистике креатива. А после выставления бухгалтерского акта — отчитаться по акту. Если креатив продолжит размещаться в интернете более одного месяца, нужно будет каждый месяц отчитываться по его статистике в ОРД.

Весь этот процесс можно автоматизировать. Например, с помощью eLama. Подробности по ссылке.

Что на самом деле не нужно маркировать, а если нужно, то как, рассказываем в видео.