Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

🚫 6 ошибок при маркировке интернет-рекламы:

1️⃣ Токен добавлен в конце поста вместо ссылки. Правильно добавлять в ссылку — это приоритетный вариант согласно приказу РКН №191. Если в ссылку невозможно добавить, тогда в начале текста или на изображение. Ожидаем, что в конце поста разрешат добавлять в течение 2024 года. Подробнее — по ссылке;
2️⃣ Токен добавлен только в описание видео на YouTube. Правильно добавлять в начале и (или) поверх видеоролика. Это есть в приказе №191 и рекомендациях РКН;
3️⃣ Не указали слово Реклама или сделали его незаметным или заблюрили. Слово «реклама» должно быть видно в креативе;
4️⃣ Добавили в креатив сокращенную ссылку, не проверив ее на сайте ЕРИР. Ссылку можно сокращать, но ЕРИР должен увидеть там токен. Подробнее — в посте;
5️⃣ Добавили два знака вопрос в ссылку, например, site.ru/?utm_source=telegram?erid=XXX. Правильно будет вместо второго знака вопрос поставить символ амперсанд &: site .ru/?utm_source=telegram&erid=XXX;
6️⃣ Включили чекбокс «Нативная реклама» для обычной рекламы в канале. Чекбокс «нативная реклама» используется только для информации о рекламе в составе авторских произведений. Например, когда блогер самостоятельно записал рекламное видео и разместил его в своем авторском видеоролике на YouTube. Подробнее — в посте.

Что интересного произошло в сфере маркировки рекламы с начала этого года:

— Роскомнадзор (РКН) обновил две инструкции по работе с токеном (идентификатором) и инструкцию по отчетности
— Прошло три вебинара: про нативную рекламу и отчетность, работу с блогерами и нюансах маркировки рекламы так, чтобы не получить штраф. Все записи доступны по ссылке
— ЕРИР стал еще удобнее — там появились подсказки для рекламодателей
— Обновления у Операторов Рекламных Данных: улучшение процесса отчетности анонсировали ОРД ВК, ОРД Медиаскаут и ОРД OZON. Кроме того, в ОРД OZON больше не нужно привязывать статистику к актам
— А если вы еще не работаете ни с каким ОРД и не можете выбрать, вам поможет этот материал

⚡️ Яндекс открывает полноценный кабинет ОРД

Яндекс сделали новый полноценный кабинет ОРД. Он полностью заменит Партнёрский кабинет для агентств и будет поддерживать функционал, ранее доступный только по API ОРД Яндекса. Таким образом в новом кабинете участники рынка могут бесплатно регистрировать данные, получать токены и отчитываться по любым форматам рекламы. Сайт ОРД: ord.yandex.ru

Инструкция по работе с ОРД Яндекс доступна по ссылке.

Напоминаем, что среди всех ОРД бесплатными остаются только ОРД ВК и ОРД Яндекс. Про тарифы ОРД читайте в посте.

🤝 Как маркировать рекламу у блогеров

В пошаговой инструкции рассказываем про требования закона, показываем примеры и проверку данных в ЕРИР: https://youtu.be/9CSgA-th2hU

📈 Когда нужно подавать отчетность

Заметили, что многие подают отчетность о маркировке рекламы в последние дни месяца — как правило, 30 и 31 числа. Напоминаем, что согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы. Не откладывайте на последний момент.

В этом месяце рекомендуем подать отчеты за январь в срок до 29 февраля. Осталось несколько дней. Если вы ждали знак, чтобы приступить за отчетность, то это он.

С начала 2024 года вышло немало вебинаров. Собрали их все в одну подборку для вашего удобства:

— Как маркировать размещения у блогеров
— Как правильно использовать чекбокс «Нативная реклама» в ОРД
— Как маркировать рекламу, чтобы не получить штраф
— Все о маркировке блогов

⚡️ Обновление в ОРД OZON, которое сделает отчетность удобнее

С 22 февраля в ОРД OZON доступны два обновления, которые облегчат работу с отчётностью и передачу данных в ЕРИР.

Статистика больше не привязывается к актам: при создании акта достаточно указать только сам креатив, по которому ЕРИР сможет увидеть всю статистику целиком, а не только по указанным датам в акте.

В ОРД OZON также упростили отчётность о реализации кобрендинговых кампаний: теперь при регистрации креатива в поле «Изначальный договор» можно добавить несколько изначальных договоров.

Источник: https://t.me/OzonORD/42

💪🏻 Как маркировать рекламу, чтобы не платить штрафы

В этом видео показали и обсудили важные нюансы маркировки интернет-рекламы: от получения и нанесения токенов на креативы до отчетности.

Ставьте сердечко, если вам нравятся наши вебинары ❤️

⚡️ ОРД VK обновили инструкцию по подаче отчетности

В новой редакции инструкции даты начала и окончания должны находиться в пределах одного календарного месяца. Если необходимо предоставить статистику по одному креативу за несколько календарных месяцев, нужно будет создать отдельные разбивки в текущей форме и ввести количество показов и суммы для каждого месяца отдельно (на скриншоте).

Также в обновленной инструкции приведены примеры по отчетности для разных кейсов:
1. Все выходы в рамках одного месяца;
2. Все выходы в разных месяцах;
3. Все выходы в разных месяцах, при этом одно размещение переходит с одного месяца в другой.

Источник: https://ord.vk.com/instruction/for-bloggers

👀 Идеи по улучшению личных кабинетов в ЕРИР

Расскажите в комментариях к этому посту, что вам хотелось бы сделать лучше в работе в ЛК ЕРИР. Мы соберем ваши идеи и передадим коллегам из Роскомнадзора.

Обратную связь собираем до четверга включительно.

— Как добавить маркировку на креативы по всем правилам
— Вечная отчетность: когда ее можно не подавать
— Какие спорные моменты есть в инструкциях ОРД
— Как регистрировать креативы и отчитываться в ОРД

На эти и другие вопросы ответим завтра в 13:00 на бесплатном вебинаре. Эксперт по работе с платным трафиком и маркировке интернет-рекламы eLama Никита Кравченко разберет спорные вопросы и разъяснит важные нюансы. Регистрируйтесь и задавайте вопросы.

Какой ОРД выбрать, сколько стоят их услуги и какими можно пользоваться бесплатно, читайте в статье.

Делимся записью вебинара про маркировку рекламы в составе авторских произведений (нативной рекламы). Из видео вы узнаете:

— В каких случаях можно не отчитываться о количестве показов «вечно»
— Какие креативы можно отнести к рекламе в составе авторских произведений, а какие нет и как доказать, что вы автор
— Какие есть риски использования чекбокса «Нативная реклама» в ОРД
— Как отчитаться по нативной рекламе в ОРД

Посмотреть видео можно по ссылке.

⚡️ Новые рекомендации Роскомнадзора по отчетности, источник

Из рекомендации вы узнаете:
— Когда подавать статистику о количестве просмотров
— Как отчитываться по рекламе, переходящей из месяца в месяц
— Как отчитываться, когда креатив размещается на нескольких площадках
— Когда добавлять информацию об актах
— Кто должен вносить вносить данные в ОРД