Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

💻 5 февраля ОРД VK отключили возможность добавления медиафайлов в креативы по ссылке на внешние ресурсы

Ранее при регистрации креатива в ОРД VK можно было добавить медиафайлы креатива (изображения, видео и пр.) двумя способами: загрузить файл или добавить ссылку на ресурс, где размещался файл (например, на облако Mail ru или Яндекс Диск). Добавление по ссылке позволяло сократить время загрузки больших файлов в ОРД.

Теперь остался единственный способ добавления файлов — загрузка непосредственно при создании креатива. При этом максимальный объем файла не должен превышать 2 Гб.

Технические требования к качеству хранимого образца видео:
— Частота кадров и соотношение сторон должны быть как в оригинале;
— Разрешение не менее 720 точек по вертикали;
— Рекомендации: контейнер — MP4; кодек видео — H.264; средний битрейт видео — 5 Mbps для 30fps, 7.5 Mbps для 60fps; кодек аудио — AAC-LC; средний битрейт аудио — 384 kbps.

📈 Более миллиона рекламодателей отчитались в ЕРИР за 28 млрд креативов на 581,3 млрд рублей

По итогам 2023 года количество рекламодателей, зарегистрированных в системе маркировки, превысило миллион. За год работы системы учтено 28 млрд креативов, 1,2 млн рекламодателей и 73 тыс. рекламных площадок. Общая сумма цепочек оплаты (рекламодатель – посредники – рекламораспространители) составила 581,3 млрд рублей.

Источник: данные РКН

В ОРД OZON больше не нужно привязывать «вечную» статистику к актам, поданным ранее. Как выглядит схема отчетности сейчас, смотрите в видео.

Отметим, что в ОРД VK работает такая же логика отчетности по креативам, которые продолжают распространяться в интернете после закрытия акта: необходимо отчитываться о датах и количестве показов за каждый календарный месяц на вкладке «Статистика».

Роскомнадзор обновил рекомендации по размещению идентификатора рекламы и опубликовал новую инструкцию по добавлению ERID в ссылки

1. Обновленные рекомендации по размещению идентификатора рекламы (от 12 января) доступны по ссылке. Из нового — появилась звёздочка в блоке добавления идентификатора в конце текстового блока. В сноске сообщается, что соответствующие нормативные документы будут приняты в 2024 году. Напомним, что согласно действующему пункту 12 Приказа Роскомнадзора №191 от 30.11.2022 года, в случае невозможности размещения токена в ссылке, идентификатор рекламы размещается в начале текстового блока.

2. Инструкцию по добавлению erid в ссылки (от 26 января) можно посмотреть по ссылке. В инструкции есть примеры по добавлению токена к ссылке в случае использовании других GET-параметров, например, UTM-меток. Также уточняется, что при использовании сервиса по сокращению ссылок в общем случае нужно добавить erid в конце сокращенной ссылки. Исключение — сервис Яндекс Кликер. Ссылку в нем можно сократить вместе с параметром erid. Тогда ссылка может выглядеть так: https://clck.ru/37DLkQ.

Мы получили комментарий Роскомнадзора о том, что данный вариант можно использовать и для других сокращателей, если при проверке на сайте ЕРИР токен отображается, как зарегистрированный. Пример с использованием сокращателя vk cc показан на скриншоте.

⚡️В ОРД ВК обновление по отчетности

Теперь статистика по креативу в форме разаллокации акта не может выходить за пределы календарного месяца.

Напомним, что пункт 10 Постановления Правительства РФ от 28 мая 2022 г. N 974 предписывает передавать информацию о рекламе оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы. Например, в случае, если креатив размещался в интернете с 15.10 по 15.11, необходимо подать отчетность по показам креатива на площадке отдельно за периоды с 15.10 по 31.10 и с 01.11 по 15.11. При этом технически в ОРД VK была возможность передать статистику по креативу одной строкой в форме разаллокации за весь период размещения с 15.10 по 15.11.

Именно эту возможность передачи данных с выходом за пределы календарного месяца убрали, уточнив, что данные изменения не затрагивают акты, созданные до 1 января 2024 года. В ближайшее время инструкции будут обновлены, как нам сообщили представители ОРД VK.

Ранее директор по продукту ОРД VK Наталья Зоткина прокомментировала, как использовать новую вкладку «Статистика».

7 февраля мы проведем вебинар с юристом про использование чекбокса «нативная реклама» в ОРД. Вы узнаете, какую именно рекламу можно отнести к нативной и как по ней отчитываться. Зарегистрироваться можно по ссылке.

На сайте ЕРИР появились подсказки для рекламодателей

Например, если в систему не загрузили сведения о показах по креативам, на экране появится сообщение с просьбой добавить недостающие данные.

За 2023 год в блоге eLama вышел 31 материал о маркировке рекламы. Делимся топ-10:

— Что такое реклама? Юрист объясняет, что нужно маркировать, а что нет
— Как промаркировать рекламу в Telegram Ads и отчитаться о ней через eLama
— Юрист про нюансы закона о маркировке рекламы: об ответственности, саморекламе и сложных форматах
— Договор о маркировке рекламы в интернете: образец и рекомендации
— Услуги двух ОРД станут платными уже 1 июля: опубликованы первые тарифы на маркировку рекламы
— FAQ по закону о маркировке рекламы: ответы на главные вопросы
— Что такое правильно промаркированная реклама: показываем и объясняем
— Как маркировать рекламу по закону, если вы агентство: схема и пошаговая инструкция
— 16 ответов о маркировке рекламы в блогах
— Что такое токен и как получить его для маркировки рекламы

Чем нам запомнится 2023 год:

— В Telegram Ads появились отдельные поля для маркировки рекламы в марте
— Узнали о размерах штрафов за немаркировку рекламы в апреле
— ОРД отделили статистику от актов в июне
— Штрафы вступили в силу в сентябре
— Узнали про первый штраф за немаркировку в ноябре
— Только 2 ОРД на начало 2024 года будут бесплатными

А чем год запомнился для вас? Расскажите в комментариях.

За 2023 год в eLama прошло 16 вебинаров и прямых эфиров о маркировке рекламы. Делимся 3, которые актуальны на сегодняшний день:

1. Что делать, если к вам пришел ФАС или Роскомнадзор из-за маркировки
2. Блог с вами: объясняем всё про маркировку рекламы у инфлюенсеров
3. Отвечаем на частые вопросы о маркировке рекламы

— Ответственность за нарушения закона о маркировке рекламы
— Разбор дел по выявленным правонарушениям
— Что делать, если к вам пришел ФАС или Роскомнадзор из-за маркировки

На эти и другие частые вопросы ищите ответы в видео с участием эксперта eLama и медиаюриста: https://youtu.be/XDwWBCc_ma4

8 базовых материалов по маркировке рекламы:

— Что такое реклама? Юрист объясняет, что нужно маркировать, а что нет
— Как промаркировать рекламу в Telegram Ads и отчитаться о ней через eLama
— Юрист про нюансы закона о маркировке рекламы: об ответственности, саморекламе и сложных форматах
— Договор о маркировке рекламы в интернете: образец и рекомендации
— FAQ по закону о маркировке рекламы: ответы на главные вопросы
— Что такое правильно промаркированная реклама: показываем и объясняем
— Как маркировать рекламу по закону, если вы агентство: схема и пошаговая инструкция
— Что такое токен и как получить его для маркировки рекламы

В обновленной памятке от Роскомнадзор вы сможете найти информацию о маркировке разных форматов, например:

1. Кружки в Telegram: идентификатор рекомендуется размещать текстом в следующем после кружка сообщении или ответом на кружок, чтобы сохранить связность сообщений;
2. Подкасты: маркировку стоит добавить текстом в описание выпуска;
3. Прямые эфиры: erid рекомендуется размещать в видеозаписи после окончания трансляции в начале и (или) поверх видеоролика или в выпадающем меню рекламного сообщения;
4. Stories: eсли в видеоролике одна или несколько рекламных интеграций, идентификатор рекламы рекомендуется размещать текстом поверх изображения или видео в начале ролика;
5. Художественный фильм: erid рекомендуется размещать в титрах.

Также в памятке указано, что менять регистр букв erid нельзя.

Правила маркировки других форматов вы найдете в памятке ниже, а примеры маркировки — в бесплатном лид-магните.

👀 ОРД от SberADS (ОРД Лаборатория разработки) станет платным с 1 января 2024 года. Стоимость услуг варьируется от 5 т.р. до 3,8 млн.

Таким образом, с 1 января бесплатными останутся только 2 ОРД: Яндекс ОРД и VK ОРД. Мастер-класс по работе с последними доступен по ссылке.

Роскомнадзор поделился данными об объеме рынка интернет-рекламы за первые 3 квартала 2023 года на основе данных из ЕРИР. По подсчетам ведомства, объем рынка составил порядка 400 млрд. руб., и это — не считая теневого сегмента, который по оценкам РКН составляет аналогично около 400 млрд. руб.

Много это или мало, рассуждает руководитель группы исследований eLama Анастасия Шрамкова:

Данные говорят нам о том, что фактические и прогнозные оценки объема рынка основных игроков, на которые мы привыкли опираться, занижены. Например:
— АРИР оценил объемы традиционного сегмента рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2023 в 191,7 млрд. руб.
— АКАР оценивает весь рынок рекламы за первые 9 месяцев 2023 в 495 млрд. руб.

У нас в eLama есть своя методика оценки потенциального объема рынка интернет-рекламы, в основе которой лежат данные из различных источников:
— оценки ассоциаций, подсчитывающих объемы рынка (АКАР, АРИР, РАЭК);
— официальная отчетность по рекламной выручке платформ (Яндекс, VK, Ozon и др.);
— оценка по собственной базе;
— собственные и открытые исследования по объему и динамике рекламных бюджетов бизнеса, количестве и динамике рекламодателей на разных площадках;
— данные о компаниях: количество юридических лиц в различных категориях по размеру бизнеса, отраслям;
— рейтинги рекламодателей.

Согласно нашим оценкам рынок интернет-рекламы в докризисный период уже приближался к 1 трлн. руб. Пример исследования за 2022 год вы найдете по ссылке.

⚡️ Маркировать рекламу в Instagram* нужно

ФАС и РКН пришли к единому мнению. Источник

*Деятельность Meta Platforms Inc. по реализации социальной сети Instagram запрещена по основаниям, предусмотренным ФЗ от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности»

⚡️ Первый штраф за отсутствие маркировки рекламы

Роскомнадзор оштрафовал Telegram-канал «Лиса рулит» за нарушение норм, устанавливающих обязательную маркировку рекламы. Это первый официальный штраф почти за три месяца с момента их введения и более чем за год с момента вступления в силу законодательных норм, направленных на учет всей рекламы в Рунете.

UPD: Сумма штрафа — 300 т.р., по 100 т.р. за 3 поста без маркировки. Владелица Telegram-канала «Лиса рулит» сообщила, что для креативов регистрировали токен, но указать его при публикации забыли. РКН начал проверку по жалобе от гражданина.

Источник.

— Как маркировать рекламу у блогеров в Telegram, ВКонтакте, Дзене, на YouTube
— Нужно ли маркировать рекламу в запрещенной сети
— Как добавить токен к посту, видео, подкасту и так далее.

Ответы найдете в записи вебинара, который прошел на этой неделе: https://youtu.be/vwUj9DDzn9k

Маркировка рекламы у инфлюенсеров всё еще вызывает немало вопросов. Отвечаем на самые частые из них 👇

➡️ Какова роль блогера в цепочке размещения рекламы?
Инфлюенсер, который размещает рекламу у себя, выступает в роли рекламораспространителя и должен самостоятельно подавать в ОРД отчетность обо всех рекламных размещениях. По договору это может делать за него агентство или рекламодатель.

Если вы заказываете рекламу у инфлюенсера как рекламодатель, обсудите с ним отчетность: пропишите в договоре, что он планирует ее подавать или договоритесь с ним, что будете подавать ее сами, чтобы соблюдать закон.

➡️ Что делать, если блогер не хочет регистрировать креативы и передавать отчетность?
В таком случае это нужно делать рекламодателю — чтобы к нему не было претензий со стороны контролирующих органов.

➡️ Как отчитываться о рекламе у блогера-физлица, который работает без договора?
Зарегистрировать креатив и отчитаться о нем без привязки к договору невозможно. Так что договор в таком сотрудничестве должен появиться.

Еще больше вопросов про маркировку рекламы у блогеров разберем на бесплатном вебинаре 22 ноября. Эксперт по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко расскажет про нюансы маркировки рекламы разных форматов и ответит на ваши вопросы. Регистрируйтесь: https://vk.cc/csqvIm

Про то, что в маркировке рекламы сложно разобраться, не пишет только ленивый. А что именно вызывает сложности — не всегда понятно.

Поэтому мы собрали вашу обратную связь в чате и структурировали белые пятна, которые требуют разъяснений.

➡️ Предмет маркировки: разница между рекламой и не рекламой достаточно неопределенная, нет точного понимания, какие форматы нужно маркировать, а какие нет. Хочется понятных универсальных подсказок, а не отписок, что каждый формат следует оценивать индивидуально. Кроме того, разъяснений требует самореклама;
➡️ Как маркировать: как должна выглядеть образцовая маркировка: когда токен должен быть в начале текста, когда в ссылке, а когда на визуале. Также неясно, зачем в публичном поле размещать ИНН или ОКВЭД, если это есть в договоре;
➡️ Как работать с блогерами: они ничего не знают про закон и не хотят соблюдать — отказываются от размещения рекламы с токеном, подписания договоров и т.д.;
➡️ Договоры, акты и отчеты: как составлять, оформлять, подписывать и со всем этим работать в контексте отчетности. Также не до конца ясны юридические нюансы работы с длинными цепочками, когда есть РА, РД, РР, Агентство и т.д. Нет шаблона отчета;
➡️ Работа с ОРД: с каждым нужно учиться работать — у каждого ОРД разные инструкции и рекомендации. Платность также играет роль.

Ответы на часть этих вопросов — про саморекламу и нюансы работы закона на запрещенной площадке — вы найдете в этом видео: https://youtu.be/OVxdY33nhf8