Роскомнадзор поделился данными об объеме рынка интернет-рекламы за первые 3 квартала 2023 года на основе данных из ЕРИР. По подсчетам ведомства, объем рынка составил порядка 400 млрд. руб., и это — не считая теневого сегмента, который по оценкам РКН составляет аналогично около 400 млрд. руб.

Много это или мало, рассуждает руководитель группы исследований eLama Анастасия Шрамкова:

Данные говорят нам о том, что фактические и прогнозные оценки объема рынка основных игроков, на которые мы привыкли опираться, занижены. Например:
— АРИР оценил объемы традиционного сегмента рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2023 в 191,7 млрд. руб.
— АКАР оценивает весь рынок рекламы за первые 9 месяцев 2023 в 495 млрд. руб.

У нас в eLama есть своя методика оценки потенциального объема рынка интернет-рекламы, в основе которой лежат данные из различных источников:
— оценки ассоциаций, подсчитывающих объемы рынка (АКАР, АРИР, РАЭК);
— официальная отчетность по рекламной выручке платформ (Яндекс, VK, Ozon и др.);
— оценка по собственной базе;
— собственные и открытые исследования по объему и динамике рекламных бюджетов бизнеса, количестве и динамике рекламодателей на разных площадках;
— данные о компаниях: количество юридических лиц в различных категориях по размеру бизнеса, отраслям;
— рейтинги рекламодателей.

Согласно нашим оценкам рынок интернет-рекламы в докризисный период уже приближался к 1 трлн. руб. Пример исследования за 2022 год вы найдете по ссылке.