⚡️Итоги дискуссии на секции по маркировке интернет-рекламы на АБА КОНФ 2024

Никита Кравченко из eLama в начале секции обозначил проблемы, с которыми сталкивается бизнес в связи с маркировкой интернет-рекламы, и предложения по внесению изменений в регулирование:

— Снежный ком вечной отчетности за рекламу, которая уже закрыта актами
— Проблемы с критериями отнесения материалов к рекламе и исходящие из этого требования корпоративных юристов маркировать каждый пост
— Очень большой объем работы по заполнению отчетности в части разаллокации по каждой паре «креатив-площадка»
— Сложности в заполнении отчетности по переходящим из месяца в месяц размещениям, закрываемым одним актом
— Расхождение рекомендаций Роскомнадзора и НПА в части добавления идентификатора в конце поста
— Невозможность быстрого переезда с одного ОРД на другой
— Низкий уровень знания рынка SMB о требованиях закона в части маркировки интернет-рекламы, нежелание некоторых рекламодателей раскрывать данные о себе и готовность некоторых рекламораспространителей публиковать рекламу без маркировки
— Несоизмеримость сумм штрафов тяжести правонарушения
— Отсутствие единой базы решений Роскомнадзора, из которой участники рынка смогут узнать кого и за что привлекают к ответственности.

Обещают, что изменения в части вечной отчетности будут внесены, но сроков нет. Идея создания базы решений была взята на карандаш.