Publisher ad supply fell by up to 40% in Q2 as AI search choked the open web - линк

Подъехали неутешительные новости из Британии и США. Правда, я уверен, их можно экстраполировать и на нас.

Объем исходящих реквестов на показ рекламы от паблишеров упал до 40% во втором квартале 2026 года. Очевидно, что тут мы в очередной раз наблюдаем эффект от наступления эпохи "зиро клик" поиска, который принесли нам чат боты.

При этом спрос на показ рекламы не падает, что тянет за собой рост eCPM. Так, например, eCPM вырос примерно на 30% в Великобритании и на 7% в США.

В принципе, по своим прогнозам я оказался прав как минимум по евроатлантическому сегменту рынка 😏 На мой взгляд, недостаток трафика - это один из самых больших вызовов для рынка в ближайшие годы. Вымытый из экосистемы трафик не заменят ни волледгадены, ни ритейл, ни чат боты. Паблишерам придётся перестраиваться и искать трафик вне поиска, а рекламодателям привыкать к эпохе высоких цен.