На прошлой неделе вышла очень плотная статья от товарищей из OOH Mag: "Наружная реклама в России: между укрупнением, регулированием и поиском новых точек роста".

Среди главных вызовов называются три:

1. Консолидация рынка
2. Непрозрачные торги
3. Слабая защита операторов

Нельзя сказать, что ситуация кардинально отличается от той, что присутствует на рынке диджитал рекламы в целом.

Давайте поговорим про консолидацию рынка.

В принципе все ответы уже были в труде "Империализм как высшая стадия капитализма": там было явно показано, что укрупнение и монополизация рынка вероятнее всего неизбежна и вполне логична.

Там прям есть таблички, где на примере немецких картелей и американских трастов показано, как сокращается число независимых игроков заметных независимых игроков в пользу нескольких крупных.

В наружке ситуация намного куда более явно приближена к описываемым прецедентам из прошлого, хотя бы просто потому что поставить свой экран требует много усилий, средств и согласований. Поэтому, побеждают те, кто уже окабанели, с жирком, знакомствами и связями в кредитных и целевых государственных органах.

Вероятно, независимые игроки на рынке наружной рекламы станут исчезающим видом и сделать с этим ничего нельзя.

На рынке программатика ситуация обратная - каждый год число новых платформ растёт. И тут есть несколько нюансов:
нюанс "А" - доля денег, которые выделяются вне бигтек, вне крупных платформ, растёт не так быстро
нюанс "Б" - независимые платформы всё ещё имеют некоторые ключевые преимущества для клиентов среди агентств

Но все кто глубоко в рынке понимают, что над всем этим висит Дамоклов меч, который однажды может рубануть: все эти преимущества бигтек сможет отобрать, или же институционно запретить государство. Было бы желание.

Для примера можно привести маленькие магазинчики, которые были в 90-е и нулевые в каждом квартале и все нулевые и часть 00-х мирно сосуществовали с Пятаками и Седьмым Континентом. Они были всегда рядом, часто круглосуточные, был свой ассортимент, повышенная лояльность к клиентам. Сейчас их почти нет.

Про непрозрачность торгов я ничего говорить не будут, потому что не знаю всех нюансов.

Но слабая защита операторов конечно не может не отдаваться эхом в сердце приличного человека, так как у нас в индустрии самая незащищенная единица - это паблишер.

Кормилец всей цепочки, пахарь, который как раз днём и ночью выбивает эти самые импрешены, как кузнец, вытирая проступивший бесконечный пот рукавом своей рубахи из крапивы.

У оператора может быть какая-то защита со стороны местных чиновников или бизнеса, паблишер один. Он даже с другими паблишерами не сильно консолидируется.

И в этом, кстати, кроется главная боль рынка - невообразимая атомизация всех участников рынка даже в рамках одной плоскости.

У нас в диджитале все очень любят конкурировать между собой, пока их кормовую базу день за днём выедает крупный бизнес.

Иногда спасительный ответ можно дать только скоординировавшись. Но вряд ли он будет.

Всегда ваше, "Персональное Мнение"