Давайте немного о новостях иноземных, бусурманских.
Не так давно вышел отчет, что 27% всех рекламных закупок в США будет совешаться через ИИ инструменты. Такой прогноз даётся на 2030 год.
Такой прогноз дали Madison & Wall.
ИМХО, это весьма консервативный прогноз, так как воткнуть ИИ в закупку не так уж и сложно. Я понимаю, что есть стоимость токенов, серверные мощности и банальные ошибки.
Также я понимаю, что к 2030 году бизнес решит или адаптируется под эти проблемы. Три года - это очень много для раскатки таких интегрируемых технологий на внутреннем периметре платформы. И в принципе, не останется веских причин не пропускать закупку инвентаря, причем не важно, диджитал рекламы или ТВ, через ИИ инструменты.
Возможно Madison & Wall знают немного больше, чем указано в заметке. Например прогнозируют некоторое охлаждения интереса и доверия к нейросетям и ИИ, возможно, какие то более серьезные вещи.
Персональное мнение Всеволода Адамова, CEO & founder UMG.team
Самое интересное здесь даже не цифра 27%, а то, как меняется сама работа с рекламными платформами. Думаю, мы довольно быстро придём к модели, где специалист ставит задачу и задаёт рамки, а AI-агент уже сам делает большую часть операционной работы внутри DSP.
Мы в UMG уже идём в эту сторону. В uDSP реализовали MCP-доступ для AI-агентов: сейчас им доступны 18 инструментов для работы с кампаниями, бюджетами, ставками, таргетингами и статистикой. Агент, например, может сам проверить, почему кампания перестала откручиваться, и дать первичный разбор причины.
При этом я не думаю, что AI полностью заменит специалиста. Скорее человек останется за стратегией и контролем, а всё больше рутины и анализа уйдёт агентам. И это, на мой взгляд, заметно изменит сам рынок DSP.
Всегда ваше, "Персональное Мнение"