Future of Marketing Briefing: The ad industry’s next mediapalooza is loading - линк

Сейчас, оказывается, происходит относительно редкое, но важное событие: ряд крупных рекламных контрактов пересматриваются. Для поиска новых подрядчиков или прожима старых формируются тендеры.

Среди тех, кто пересматривают свои контракты именитые компании, типа Coca-Cola, Microsoft, Adidas, IBM, Dyson, Estee Lauder, Heineken и другие. К концу года объем пересмотренных контрактов должен достигнуть 30 млрд долларов (ну по прогнозам издания).

Digiday даже придумал новый термин - «медиапалуза» (mediapalooza).

Олды помнят такой USA фестиваль Lollapalooza, на котором выступали разные волосатые и не очень волосатые альтернативные рокеры, типа Pearl Jam и Rage Against The Machine. Это значило что-то разухабисто весёлое, яркое, взрывное и экстравагантное.

Вот к концовке Palooza приделали Media и понятно,что такое явление будет шумным, нервным, но прогнозируемым.

Почему же массовый пересмотр контрактов происходит именно сейчас?

Как всегда, виновато ИИ. ИИ инфраструктура теперь есть в любом агентстве, но вместе с этим использование ИИ инструментов стоит денег. В этом раунде медиапалузы камнем преткновения будет вопрос, кто будет платить за токены, используемые в рамках масштабных рекламных кампаний, а также стоимость этих токенов.

Таким образом в погоне за сокращением костов и наращивания эффективности мы получаем новые косты.

Всегда ваше, "Персональное Мнение"