Pause Ads всегда был недооцененным явлением в мире инстрима. Все любят преролл, исторически понятно почему!
Но CTV, возможно, сломает эту традицию.
Компания WunderKIND Ads совместно с платформой измерения внимания TVision опубликовала первое масштабное исследование эффективности рекламы на паузе (Pause Ads) на Connected TV устройствам (ТВ приставках и Smart телевизорах).
Исследование показало, что Pause Ads привлекают почти в 2 раза больше внимания, чем "стандартные" CTV-ролики в 60 (sic) секунд.
Также у нас есть данные по отраслям:
▪️Автомобильная индустрия показала лучший результат: 34,2 секунды внимания против 12.2 у стандартной рекламы (+180%)
▪️IT индустрия - 33,3 секунды
▪️Ресторанный бизнес - 34 секунды
Тестируемые формат по сообщения очевидцев выглядит так: "реклама появляется в момент, когда зритель ставит видео на паузу, превращая пассивный экран в интенциональный и высокоэффективный рекламный опыт, не прерывая просмотр".
От себя я скажу так: этот отчет безусловно "джинса" и инфоповод в коллаборации OpenGlass и WunderKIND. Но! Когда я смотрю свой любимый умный телевизор, там фильм или какой-нибудь подскаст, я часто ставлю ролик на паузу. То есть, место для контакта есть.
Другое дело, я рад что "мои паузы" не забиты рекламой 😀
Однако, как человек с индустрии, считаю что Pause Ads отличная замена прероллам на CTV, особенно в режиме нехватки качественного и целевого трафика.
Комментарий Александра Звонарёва, CEO BringAds
Хороший пример развития "экономики внимания" о которой все говорят в последнее время в контексте важности привлечения и удержания внимания юзера в секундах/минутах, а не в количестве показанных ему баннеров.
Pause Ads - это редкий случай, когда рекламный формат может выиграть не потому, что он громче и ярче других, или потому что он unskip, а потому что меньше всех мешает. Например, в одной известной канадской сетке тематических сайтов такой формат активно используется, но называть ее я не буду ;)
Для CTV паблишеров внедрять такой формат, на мой взгляд, правильнее чем добавлять еще прероллов и мид-роллов: большой экран, пользователь все равно где-то рядом, раздражения меньше, отсюда внимания больше. Да к тому же никто не ограничивает длительность - баннер на паузе может висеть хоть час, пока экран не погаснет. На российском рынке такой формат может хорошо зайти, паблишерам на заметку!
Всегда ваше, "Персональное Мнение"