😻Всем привет! Это традиционный пятничный дайджест, вероятно, последний этим летом!

Сегодня в выпуске: Adform открывает себя для ИИ, Affle покупает AdColony, а WPP тестирует синтетиков.

WPP Media is testing synthetic audiences based on charity donations for programmatic buys - линк

Медиа-подразделение британского холдингового агентства WPP Media заключило партнерство с Givsly, технологической компанией, основанной в 2019 году, чтобы использовать синтетическую аудиторию, частично основанную на данных о благотворительных пожертвованиях, для таргетирования медиа-покупок в США.

Напомню что «Синтетическая аудитория» - это искусственно созданная модель группы людей, которую ИИ генерирует на основе реальных данных, чтобы предсказывать поведение и реакции потребителей.

И благотворительность - это хороший момент, чтобы лучше понять человека, составить его портрет.

По словам Тары Садлак, директора группы по медиа-доставке в WPP Media, ранние тесты, проведённые в четырёх кампаниях по красоте и моде, показали рост уровня завершения видео на 2%, что говорит о том, что более точное таргетирование привело к более высокой вовлечённости аудитории.

2% - это конечно смешно для любого кейса, да и в целом можно указать на статистическую погрешность.

Но сама связка мне нравится и я буду за ней наблюдать.

Affle to acquire AdColony assets from Digital Turbine to boost adtech - линк

Индийская платформа Affle покупает AdColony у Digital Tribune. Affle специализируется на inapp трафике, собственно, как и AdColony.

Когда я только вкатывался в программатик, AdColony ("что-то на бумерском", кто-то же помнит всякие всякие PulsePoint, FreeWheel, Fyber? что-то ещё там было ох) были достаточно яркой звёздочкой, но в итоге куда-то пропали с радаров. За это время у них появился SDK и пул эксклюзивных паблишеров, однако прыгнуть выше головы по каким-то причинам у них не получилось.

Покупка Affle мне напоминает историю, когда китайцы скупают старые европейские бренды, типа JAMO или Marshall скупают китайцы и вдыхают в них вторую жизнь.

Здесь надо отметить, что вероятнее всего вывеска AdColony сохранится, как и клиентская база: индийцев интересуют именно технологии и доступ к паблишерам.

Adform Opens Full-Stack Infrastructure for Agentic Advertising - линк

Вслед за PubMatic и IndexExchange, Датская AdTech-компания Adform объявила, что открывает доступ к своей рекламной платформе FLOW для внешних AI-инструментов, включая ChatGPT и Claude от Anthropic.

Рекламодатели и агентства теперь могут управлять рекламными кампаниями через простые текстовые команды в ChatGPT. Например, написать «оптимизируй мою кампанию под лучшую стоимость конверсии», а уже AI-агент сам выполнит нужные настройки в платформе Adform.

Звучит как кнопка "бабло", но посмотрим как это будет работать и насколько это будет рентабельно:

1. Мой опыт показывает, что ошибается ИИ достаточно часто. Если ошибка в небольшой софтине не критична, то пока у тебя обновится отчет, вероятность того, что ты увидишь что спенд улетел за горизонт, высока как никогда
2. Когда ChatGPT и Claude начнут сводить экономику ака повышать цены, не факт что это всё будет рентабельнее содержания специалиста "по настройке и оптимизации"

Ну а на этом всё! Желаю чтобы у нас с вами всё всегда было рентабельно!
Всем отличной пятницы и выходных!