Новость вышла вчера и звучала по настоящему жутко: просмотры рекламы будут верифицировать по номеру телефону.
Но давайте почитаем первые абзацы новости: "В России ужесточают правила сбора статистики о просмотрах медиаконтента в соцсетях и онлайн-кинотеатрах. Теперь просмотры будут привязываться к номеру телефона пользователя, а затем онлайн-кинотеатры и соцсети обязаны будут обезличить полученные данные. В Минцифры обратили внимание, что меры направлены на повышение точности данных при условии полной анонимности пользователей."
Как мы видим, решение коснётся не всей рекламы, а только той, что откручивается в онлайн кинотеатрах и в социальных сетях. И там и там без телефона уже и не зарегистрируешься. Ну и с таким CPM, какой у нас на рекламу в соцсетях и онлайн кинотеатрах, имеют право на такие пруфы 😀
Другое дело, что при желании обойти такую историю можно: есть сервисы активации аккаунтов, есть мотив (при таком подходе у него начнётся вторая жизнь), думаю, заинтересованные лица ещё что-нибудь придумают. А большие конторы, которым по сути и принадлежат все активные в РФ соцсети и онлайн кинотеатры, таким заниматься и не будут в виду высоких рисков.
Поэтому инициатива чисто "аутотренинг", для самоуспокоения всех заинтересованных лиц.
Персональное мнение Всеволода Адамова, CEO & founder UMG.team
По нашему мнению привязка медиапросмотров к номеру телефона может решить важную задачу рынка — точнее считать охват, частоту и кросс-девайсное потребление контента. Но в российской реальности номер телефона — это не просто технический идентификатор, а фактически ключ к цифровому профилю человека: он связан с банками, маркетплейсами, госуслугами, операторами и программами лояльности.
Поэтому главный вопрос не в том, нужна ли рынку более точная статистика, а в том, насколько безопасно будет построена система. Даже при заявленном обезличивании риск возникает на уровне хранения, передачи, хэширования, доступа к логам и возможности сопоставления с другими утекшими базами. С учетом масштаба утечек персональных данных в России такие риски нельзя считать теоретическими.
Если архитектура будет прозрачной, с локальным хэшированием, независимым аудитом, ротацией ключей и понятной ответственностью за инциденты, инициатива может стать шагом к более зрелым медиаизмерениям. Если же рынок не увидит этих гарантий, система будет восприниматься не как инструмент аналитики, а как еще один потенциально уязвимый контур сбора чувствительных данных.
Всегда ваше, "Персональное Мнение"