Что это было: развитие CTV в России и провал ИИ-рекламы - линк

Интересная статья, где люди с рынка высказываются о текущих трендах. Чем я хуже?

Статья старая, но симптоматическая!

Нехватка рекламных решений

Согласно исследованию MTC AdTech, большинство (61%) опрошенных маркетологов ждут появления новых отечественных рекламных платформ в 2026 г. Возвращения иностранных игроков ожидают менее 30%. Лишь каждый десятый уверен в том, что структура рынка не поменяется.

С учетом того, что у нас идёт активный прирост рекламных платформ ежегодно - +3-5 SSP/DSP в год, то даже не знаю. Если вы хотите, мы дадим вам больше платформ, безусловно. Мы же, как представители платформ, ждём от маркетологов больше денег 😃

На самом деле, всё в это и упирается: агентства конечно хотят и новые продукты, и новые платформы, и трафик, но адекватно платить за это не готовы. "Платформенная" часть и не инвестирует в условный ретаргетинг, или, там, в видео хостинг, потому что рекламодатель не готов в это инвестировать и шейрить риски. Ну а на нет и суда нет.

Причем обратную ситуацию мы все тоже помним во второй половине 10-х годов, когда рекламодатели активно тестировали новые интересные продукты, пока парадигма "больше и дешевле" не забетонировала рынок.

Бурный рост CTV

Большинство маркетологов по всему миру (63%) в 2026 г. планируют увеличить расходы на цифровые рекламные каналы. Столько же ожидают роста бюджетов на CTV-рекламу. Помимо этого, генеративный ИИ и CTV возглавили список потребительских трендов, которые маркетологи считают важными.

CTV вырастет, потому особо расти больше и некому - все остальные источники теряют трафик, ну или не растут такими темпами, как CTV. Очевидный выбор для приземления бюджетов в 2026 году

ИИ-реклама отталкивает покупателя

Согласно исследованию i-Media, почти половина россиян считают ИИ-рекламу аргументом против покупки какого-либо товара. Почти две трети респондентов (60,3%) считает такие креативы негативным фактором. Около трети (28,9%) решительно откажется от покупки после просмотра такой рекламы. При этом лишь небольшая доля потребителей (6,5%) видит в ИИ-креативах признак инновационности продукта.

Я думаю, что просто ИИ-креативы (так правильнее) просто не умеют готовить. В интернете масса ИИ-роликов, где дед собрал велосипед из стекла, а внуки не оценили и они пользуются бешенной популярностью среди россиян. К ИИ креативам нужен другой подход, возможно, не вполне исторический.

Smart TV показывает эффективность

Исследование Launcher показало, что (29%) опрошенных пользователей Smart TV переходят на сайт бренда через смартфон или компьютер после того, как увидели рекламу на домашнем экране. Помимо переходов на сайт респонденты также открывают рекламный блок и смотрят дополнительную информацию (22%), ищут товар или услугу на других устройствах (17%) и 8% сканируют QR-код на экране (8%). По мнению 31% опрошенных реклама на Smart TV оказалась заметнее, чем в других медиа.

Это вполне логично: я тоже сижу в телефоне, пока работает мой умный телевизор. Иногда и в ноутбуке. И часто стараюсь даже из превьюшки погуглить информацию о теме видео. Уверен я не один такой.