بازتوزیع بودجه یعنی چی و چه زمانی باید انجام بشه؟
بازتوزیع بودجه یعنی بخشی از هزینه کمپین رو از مدیا، مدیوم یا سگمنتی که عملکرد ضعیف‌تری داره، به بخشی منتقل کنیم که خروجی بهتری برای هدف کمپین می‌سازه.
اما در اجرا، «کلیک بیشتر» به‌تنهایی دلیل کافی برای این تصمیم نیست. ممکنه یک بخش CTR بالاتری داشته باشه، اما در نهایت سشن یا لید کم‌کیفیت‌تری ایجاد کنه.
قبل از جابه‌جایی بودجه بهتره چند موضوع رو بررسی کنیم:
🔹 داده کافی برای مقایسه داریم یا اختلاف‌ها نتیجه نوسان کوتاه‌مدته؟
🔹 هزینه اقدام و کیفیت خروجی در کدوم بخش بهتره؟
🔹 افت عملکرد به انتخاب مدیا یا مدیوم مربوطه، یا مشکل از پیام، لندینگ یا اندازه‌گیریه؟
🔹 بخشی که بهتر عمل کرده، ظرفیت جذب بودجه بیشتر رو داره یا با افزایش هزینه، عملکردش افت می‌کنه؟
اگر یک بخش به‌طور پایدار خروجی بهتری می‌سازه، انتقال تدریجی بودجه به اون بخش منطقیه. بعد از هر تغییر هم باید زمان بدیم تا اثرش در داده‌ها مشخص بشه.
در بازتوزیع بودجه، معیار تصمیم بیشترین کلیک نیست؛ مهم اینه که کدوم بخش ارزش بیشتری برای هدف کمپین ایجاد می‌کنه.
@adexo_ir
Post #21
50
- 👌 4
- ❤ 1