پشت یک مدیاپلن چه تصمیم‌هایی گرفته می‌شه؟
وقتی بودجه محدوده، نمی‌شه هم‌زمان بیشترین دسترسی، تکرار نمایش بالا، حضور در مدیاهای متعدد و اجرای طولانی‌مدت داشت. مدیاپلن دقیقاً جاییه که بین این گزینه‌ها اولویت‌گذاری می‌کنیم.
مثلاً باید تصمیم بگیریم:
🔹 بودجه بین چند مدیا پخش بشه یا روی گزینه‌های محدودتر متمرکز بمونه؟
🔹 برای رسیدن به افراد بیشتر هزینه کنیم یا تکرار نمایش رو برای یک گروه مشخص بالاتر ببریم؟
🔹 چه بخشی از بودجه به مدیاها و مدیوم‌های مطمئن‌تر اختصاص پیدا کنه و چه بخشی برای تست کنار گذاشته بشه؟
🔹 انتشار در یک بازه فشرده انجام بشه یا برای حفظ حضور برند در بازه طولانی‌تری ادامه پیدا کنه؟
هیچ‌کدوم از این انتخاب‌ها به‌تنهایی درست یا غلط نیستن. تصمیم مناسب به محدودیت بودجه، رفتار مخاطب و نتیجه‌ای بستگی داره که از کمپین انتظار داریم.
برای همین یک مدیاپلن حرفه‌ای، برنامه‌ای ثابت و تغییرناپذیر نیست. بهتره از قبل مشخص باشه در چه شرایطی بودجه جابه‌جا می‌شه، یک مدیا سهم بیشتری می‌گیره یا بخشی از برنامه نیاز به بازنگری پیدا می‌کنه.
@adexo_ir
Post #19
67
- ❤ 3
- 👌 3