Не та Мария Захарова

ОТ НЕГО КРОВОПРОЛИТИЙ ЖДАЛИ, А ОН ЧИЖИКОВ СЪЕЛ

Сажусь в такси, по привычке открываю дверь и здороваясь с водителем, интересуюсь, как утро.
Пять секунд задержка, «Доброе утро», отвечает электронный голос.

Как техногик, ищу источник, думала, что у кавказских таксистов, которые системно находят во мне гены то осетинки, то армянки, то кумычки, новый способ подкатов.

У таксиста - рак горла. Электрогортань - это его единственный способ нести мысли привычным всем людям способом. Прибор прижимается к шее или щеке, он генерирует звуковые колебания, которые передаются в полость рта. Человек шевелит губами и языком, формируя слова, а динамик их воспроизводит.

Мало кто знает, но в России есть производители, которые создают электрогортани. Например, Хронос АГ-2000 — самый доступный и популярный цифровой аппарат отечественного производства. В России голосообразующий аппарат входит в перечень технических средств реабилитации. Инвалиды после ларингэктомии могут получить его бесплатно от государства или компенсировать покупку через электронный сертификат Социального фонда.

А еще в России производятся бионические протезы рук и ног, экзоскелеты, вакцины нового поколения, продукты питания с браззеином. При этом промышленность по данным Минпромторга испытывает дефицит кадров в 2 млн человек (голубых и белых воротничков).

Если бы каждый из 23 миллионов обучающихся смог увидеть современные технологичные хакспейсы, то шанс догнать и перегнать Поднебесную были бы не просто стратегической целью в скрижалях.

А крылатое выражение в заголовке - это то, что я часто слышу от людей, которые душой болеют за нашу технологическую неразвитость. Москва не сразу строилась.

Вот такое утренний мысленный променад случился в такси🚕

1 сентября - легальное начало года, тот самый момент «с понедельника», когда можно начать все с чистого листа.
Новые предметы, друзья, отношения, цели и события.

Сегодня в противовес салютующим сторизам делюсь подборкой коротких рекламных роликов, подсвечивающих другую сторону дня знаний.

Про это тоже важно помнить🙏🏻 и с этим работать

Единственный позитивчик в подборке

Old Navy: «Unlimited» (2014)
Old Navy превратил волнение перед первым школьным днём в отдельного персонажа — а музыку для этой истории доверил дуэту авторов песен, которые впоследствии получили «Оскар» и «Тони».
Получилась история о тех самых butterflies in your stomach, которые знакомы каждому перед первым днём в школе. 🦋


The Diana Award: «Назад в школу — назад к буллингу» (2023)
The Diana Award — британская благотворительная организация, созданная в память о принцессе Диане, — переосмыслила формат жизнерадостной рекламы «снова в школу».
Но вместо привычного вайба с новыми рюкзаками, тетрадками и радостью от начала учебного года ролик показывает то, чего на самом деле боятся миллионы детей, возвращаясь в школу: буллинга.


JCPenney: «Найди свою пару» (2021)
JCPenney показал, что самые сильные идеи для back-to-school не всегда связаны с большими покупками.
Иногда всё, что нужно для классной кампании, — простая идея, которая попадает прямо в настроение сезона.


Sandy Hook Promise: «Школьные принадлежности» (2019)
BBDO замаскировало социальную рекламу о стрельбе в школах под жизнерадостный back-to-school ролик — чтобы показать, насколько пугающе привычной стала для американских школьников подготовка к нападениям.
За улыбками, новыми рюкзаками и школьными покупками — реальность, в которой детям приходится знать, как выжить во время стрельбы.


Обожаю осмысленную рекламу😇

ТВОЕ ЖИРНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО

Когда делаешь продукты/сервисы для людей, хочется придумать что-то этакое, что мир еще не видел, а пользователь ахнет, отменит все предыдущие подписки и прибежит к нам.

Нужно принять - 99% продуктов/фичей уже придумано до нас, нам остается попадать в 1%. Но есть и хорошие новости - именно их удачная комбинация или неклассическое использование уже существующих механик позволит отхватить жирное конкурентное преимущество.

Что делать?

Наращивать насмотренность.

Вот тут ребята собрали мощную базу фичей, наблюдайте и вдохновляйтесь 🫶🏽

КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К ПРОВАЛАМ?

Вчера еще одна моя Полярная звезда стала от меня дальше на год.

Естественно, расстроилась. Но моя психика работает так, что вместо горестного созерцания я придумываю план получить большее, чем то, что я упустила.

Решила проверить, откуда это.
Нашла два полярных исследования на тему провалов.

Агентство Global interpreneur monitor ежегодно исследует предпринимательские установки населения в десятках стран. В отчёте за 2024 год 49% опрошенных, которые видят возможности для создания бизнеса, говорят, что страх неудачи может удержать их от запуска компании. В 2019 году показатель составлял 44%.
То есть почти каждый второй человек может видеть возможность, но при этом не действовать именно из-за возможного провала - это те самые дебатеры, которые все знают, но боятся реализовывать свои мечты, поэтому остаются жить свою рутинную жизнь.

Eskreis-Winkler & Fishbach утверждают, люди на самом деле плохо учатся на собственных провалах: Лоран и Элет
провели серию исследований, которая ставит под сомнение популярную логическую цепочку «провал-обучение-улучшение».
Их вывод гораздо неприятнее: провалы и ошибки автоматически не приводят к обучению. Почему?
Неудача представляет угрозу для эго. Поэтому человек склонен меньше обращать внимание на информацию, связанную с собственной ошибкой. Кроме эмоционального барьера есть когнитивный: из успеха обычно легко понять «что сработало», тогда как из неудачи ещё нужно определить, что именно было неправильным. В обзоре авторы показывают, что люди иногда легче учатся даже на чужих ошибках, поскольку там нет такой угрозы собственному Я.
Популярно говоря, это те самые, которые могут бесконечно наступать на грабли и время от времени чему-то учиться.

Понимаю, что я скорее во вторую кассу, поэтому увеличиваю количество ошибок и беру от них всё) если это не весело, зачем тогда это всё?

А вы в каком лагере себя ощущаете?

Как GPT меня учит

Моя рутина - каждый день заниматься моими проектами (и когда-нибудь запустим уже🥵) Но пока я на них учусь, а мой учитель и наставник - нейронка.

Например, знали ли вы, что

👀Для стабилизации маршрута используются Bluetooth метки на нужных координатах, чтобы устройство улавливало их и корректировало путь идущего при сбитом GPS?

👀Для создания коллекции одежды сначала рисуются не формы и орнамент, а описывается ощущение потенциального потребителя - от него строится каждый элемент: объемный капюшон или строгая стойка, расслабленный крой или собранный силуэт.

👀Если нужен комплексный подход, закрывающий сразу все боли клиента, нужно начинать с этической конституции: агенту нужно понимать не только код, но и допущения и запреты.

Все это может ощущаться интуитивно или как логичная реакция на неожиданный вызов, но понимаение маттехчасти - ключ к более техничным решениям.

Стремимся к сибуми* или, как Ленин завещал - учиться, учиться и еще раз учиться🌊

Японское понятие - мастерство, которое выглядит естественным.

Это к беговым лайфхакам 🏃🏻‍♀️

Расскажите, как вы бодрите себя по утрам💪

Заметила удивительную вещь

Когда я бегаю под подкасты, больше получается держать пульс с зоне 3, что сильно здоровее для кардиоваскулярной системы, чем под музыку - там темп в зоне 5 часто, как в зоне 2 сейчас.

*Зона 2-3 - жиросжигание
Зона 4-5 - мышцесжигание и выносливость

ГОЛЬФ КАК СТИЛЬ ЖИЗНИ

Созданный шотландскими пастухами в 16 веке, гольф считается одним из самых дорогих видов спорта. Но помимо цен на оснащение, расходники и аренду полей спорт несет за собой культуру, которая прививается спортсменам с техникой.

⛳️Курение, алкоголь - моветон. Для юниоров даже вейпы - крайне социально нежелательная вещь, а для празднующих победы взрослых спортсменов шампанское - предел и только для создания праздничной атмосферы.

⛳️За мат на поле - дисквалификация. Злиться можно, но в себя. Поэтому самоконтроль является ключевым для спортсмена.

⛳️Поддержка соперников на поле обязательна: хотя в соревнованиях участвует команда (флайт), все ее члены - соперники между собой. Радоваться неудачным ударам соперников не принято.

⛳️Концентрация, тактика и стратегия. На полях есть много препятствий - уклоны, песчаные участки, кусты и деревья. Чтобы на наименьшее количество ударов пройти лунку, нужно точно рассчитать угол подачи, силу удара и выбрать подходящую клюшку - в сете их несколько.

⛳️Воля - за игру, которая может длиться 6-8 часов, игрок проходит около 35 тыс шагов, сохраняя точность удара и концентрацию.

В спорте возраст выхода на «пенсию» высокий - спортсмены завершают карьеру в 40 лет и позже.

И представьте себе гольфиста - выдержанный, стратегически мыслящий, выносливый и любезный. А награда за труд - бесконечная эстетика гольф-полей⛳️❣️

Очень советую хотя бы раз каждому попробовать🙏🏻

Личная победа над рутиной

Вчера впервые по-настоящему прочувствовала торжество иишного инструментария🎉

Ежемесячно моя команда создает море контента для детей со всей страны, чтобы каждый ребенок, даже на территориях под обстрелом, понимал - маленькое доброе дело - посильно, если начать с микрошага прямо сейчас, в своем селе/деревне/школе/сообществе. Общее количество пользователей наших продуктов измеряется миллионами пользователей ежемесячно .

Для нас каждый месяц - это паралич остальных задач на 2 недели - в Календаре Первых, Приключениях Первых и еще одном новом проекте это сотни микротекстов, работа над каждым требует поиска цепляющей вкусной идеи, описательной части, вычитки и корректуры тремя людьми и дизайна. Около 320 часов всех задействованных (посчитайте в ФОТе😁)

Вчера (САМА!!! - я вообще гуманитарий) собрала микрофабрику по автоматической вычитке и корректуре текстов в соответствии со стилистикой, возрастными особенностями коммуникации, несовпадениями по смыслу заданий. Еще она автоматом приводит все тексты в соответствии со структурой и объемом.

Потребовался Codex, GPT, API key, 6 часов и 1 🧠

Было: 320 часов

Стало: 3 часа на сбор сырых идей + 50 минут на обработку всех текстов нейронкой

Чувствую на коже, что такое автоматизация процессов🎉

Сегодня смотрим шортсы про то, как абсолютно любой феномен можно упаковать в запоминающийся образ

Мой восторг, так четко сформулировать продуктовое предложение в одной истории 5-20 секунд точно про нетривиальный способ видеть мир💔

Проходите по ссылкам и улыбайтесь 😁


Polymarket - ставки на события в мире

SKYN - Средства контрацепции

Volkswagen JTI - 50 лет чистой страсти

Amazon Delivery - доставка Amazon

Боже, храни маркетологов 😇

Если нужно было бы рекламировать веснушки, хотя они в этом не нуждаются🌞