Digital Review

Гость подкаста #сммбезкотиков — Антон Проценко @tonyprots, маркетолог школы-клуба иностранных языков «Виола», автор блога о продвижении в Telegram, выпускник и спикер онлайн-курса «Школа SMM-специалиста». Говорим о том, что из себя представляет аудитория Telegram в России, как будут развиваться рекламные возможности платформы. https://smm.podster.fm/72

В подкасте:

— Принято считать, что пользователи Telegram — преуспевающие гики и маркетологи, которые увлекаются политикой, медиа и авторскими блогами. Так ли это? Выводы, к которым пришли авторы самого системного исследования аудитории Telegram.
— Растет ли сейчас Telegram, сколько пользователей у него в России. Каково проникновение мессенджера в регионах.
— Самый популярный русскоязычный канал сейчас. На сколько каналов в среднем подписан пользователь Telegram.
— Как часто пользователи платформы встречаются с рекламой, как они к ней относятся.
— Средняя стоимость размещения рекламного поста в Telegram. Формула для вычисления стоимости размещения.
— Емкость рекламного рынка в Telegram. Самые эффективные каналы привлечения трафика в канал.
— Как разместить рекламу в Telegram-канале. Пошаговая инструкция.
— Каким бизнесам имеет смысл использовать Telegram.
— Будущее Telegram в России: закроют или нет.
— Постоянная рубрика — кейс месяца.

Не забывайте подписываться на iTunes-канал https://vk.cc/1BhN0e или на канал на сайте https://smm.podster.fm, оставляйте комментарии, если вам нравится то, что мы делаем!

На моих часах - время праздновать 10 тысяч подписчиков канала @aboutSMM! Прочитать, как я подвожу итоги, делюсь планами, размышлениями о вечном (о рекламе) и благодарю коллег, можно тут: http://telegra.ph/10000-08-28.

Если же вы хотите больше кейсов и статистики, то в ожидании нового материала (с крутыми графиками и эксклюзивными данными) советую послушать подкаст #сммбезкотиков. Эльнара Петрова, куратор "Школы SMM-специалиста" (кажется, лучшего курса по SMM, который и я сам прошел в далеком 2014), расспросила меня об исследовании и рынке рекламы в Telegram, а также задала еще десяток вопросов, на которые, как мне кажется, каждый, кто хочет заниматься продвижением в Telegram, должен услышать ответы. Приятного прослушивания - и не забудьте подписаться на @smmpodcast, для SMMщика это обязательно :)

Отношение пользователей к рекламе в каналах Telegram. По данным @aboutSMM с помощью SUPA.

То, что за видеоконтентом будущее, говорили давно, и оно, разумеется, уже наступило. Хотя в Telegram все еще можно постить лонгриды и не сопровождать каждую публикацию картинкой для привлечения внимания, в привычных социальных сетях автовоспроизводимые видео и гифки стали нормой, а те, кто ими не пользуются, при прочих равных отдают свою аудиторию тем, кто умеет привлекать внимание. Тут можно было бы заметить, что видеоиллюстрацию для поста в два клика не сделаешь, это затратный и трудоемкий процесс, для многих недоступный - можно было бы, если бы не было сервиса SUPA.ru.

SUPA позволяет быстро, просто, без помощи специалистов и всего в пару кликов создавать качественные красочные видео и гифки. Несколько минут - и готова уникальная анимированная иллюстрация по вашему сюжету. Минута - и вы уже адаптировали под себя один из многочисленных шаблонов.

Попробовать самостоятельно (сервис, кстати, бесплатный, пока вы не захотите убрать небольшой вотермарк) можно тут: SUPA.ru. Ниже - та визуализация, что я успел сделать примерно за то же время, что вы потратили на чтение этого поста. Это, кстати, неопубликованные данные из нашего масштабного исследования. Надеюсь, на @aboutSMM для вас всегда только полезная #реклама - прямо как эта.

Когда экосистема каналов только начинала активно развиваться, администраторам крупных каналов часто говорили: вот вы только подождите, сюда придут паблики из ВК и займут ваше место. Когда паблики пришли, такое стали говорить о видеоблогерах. Не скрою, мне самому было очень интересно, сколько человек смогут привести из You Tube популярные "авторы каналов", и хотя тесты идут медленно, некоторые результаты довольно забавны.

Например: Дмитрий Ларин, 2 миллиона подписчиков. Одно упоминание канала, 600 тысяч просмотров у видео, первая строчка в описании к видео - ссылка на канал в Telegram. Результат: 13 тысяч подписчиков у @larinpost.

Еще пример: Никита Златоуст, 200 тысяч подписчиков, отдельное видео о канале в Telegram на YouTube, несколько упоминаний в его группе и странице в ВК (20 и 60 тысяч подписчиков соответственно), итог: 17 тысяч подписчиков у @Nikita_Zlatoust.

И последний: Wylsacom, 3,6 миллионов подписчиков. Да, тот самый Вилса. С июля поменял в описании к видео ссылку на бота в Telegram на ссылку на канал в Telegram. Из описания подписалось на @wylsared 6 тысяч юзеров.

"Тесты" показывают, что хотя видеоблогеры и могут набирать по десятку тысяч подписчиков за пару дней одним упоминание в своих видео, реально изменить ситуацию на рынке они не могут. Возможно, потому что Telegram все еще не тот мессенджер, который есть у каждого, а возможно просто потому, что блогеры не стараются - в том числе из-за того, что некому рассказать им, например, о всех преимуществах Telegram. А уж о том, что у каналов есть Телескоп (вот такой: http://telesco.pe/larinpost) не вспомнят даже читатели этого блога.

Для администраторов каналов создано довольно мало полезных инструментов. Действительно качественные настолько редки, что рассказывать о них - одно удовольствие. Сегодня на канале #обзор сервиса Telegram Analytics, автоматически индексирующего публичные каналы мессенджера. С помощью него можно:

- следить за ростом подписчиков на канале (пока сервис показывает данные за последнюю неделю, но скоро появится возможность смотреть более ранние периоды);
- отслеживать упоминания канала в других - и узнавать, кто же репостит из него записи;
- отслеживать, сколько просмотров набирает пост за каждый день с момента публикации.

Сервис работает автоматически, данные доступны уже по более чем 10 тысячам каналов - можно посмотреть на успехи конкурентов и узнать свое место в текущем рейтинге каналов. Инструмент отлично подходит для отслеживания публикаций на определенную тему (например, с помощью сервиса я нашел 30 упоминаний своего исследования на различных Telegram каналах).

Больше о возможностях Telegram Analytics:
http://telegra.ph/tgstat-08-07

Этот материал - #реклама, но это совершенно не меняет того факта, что сервис https://tgstat.ru является лучшим среди аналогов.

Свершилось. Результаты исследования опубликованы!

https://vc.ru/p/audience-of-telegram

Команда @aboutSMM благодарит всех, кто помогал в сборе данных:
http://telegra.ph/channels-08-03

Собрал для вас самые актуальные, подробные и полезные материалы на тему "как вести и продвигать свой канал в Telegram". Будет интересно как тем, кто только начинает (или собирается начать) вести канал, так и тем, кто уверен, что его уже ничем не удивить. Вторая часть особенно касается тех, кто ведет каналы СМИ - в большинстве своем они все еще унылы.

http://telegra.ph/digest-07-22

P.S. А результаты исследования-то где?
Без паники. Статья на стадии внесения последних правок :)

…Иннокентий зачекинился в полузакрытом антикафе (явном анахронизме, случайно затесавшемся среди коворкингов, сгруппировавшихся вокруг модного забитого хипстерами магазина картриджей для полароида) и спокойно попивал молочный коктейль с ванильной крошкой под мелодичные звуки вращающихся спиннеров. Загадку от @Rozetked он уже решил - и сидел в любимом мессенджере через VPN. Сейчас Иннокентий думал о том, что его канал «Темная сторона ленивых будней русского digital-фрилансера, по хардкору копящего на пентхаус за бугром» так и не попал ни в одну подборку, а количество фолловеров на нем стремительно падало несмотря на все мега старания героя. «Так дальше продолжаться не может», подумал Иннокентий, обменивая нимы на лайткоины, после чего написал автору aboutSMM.

- Я креативлю кулсторис для канала, генерю уникальный вау-контент, добавляю лайки к каждой картинке, а подписчиков все нет, #реклама не продается.
- Иннокентий, у твоего канал нет того, что имеется сейчас у каждого администратора. Раньше их было пять, а сейчас все восемь - с этим поможет @moviehorse.

Смутившись, герой отправился в @moviehorse искать ответ на столь сложный вопрос.
А пока он его ищет, участвуйте в Хипстериаде сами: собирайте осколки, проходите тесты, решайте ребусы, зовите друзей и выигрывайте настоящие хипстерские атрибуты - макбуки да айфоны. Ссылка в описании, то есть вот: http://rckb.co/2v2quox.

(предыдущая история: https://t.me/rozetked/970)

Пока доделываются последние графики по данным исследования, канал возвращается из режима "брейкинг-ньюс-про-блокировку" к образовательным статьям для авторов каналов. Сегодня расскажу о неочевидных приемах в редакторе Telegraph.

http://telegra.ph/telegraph-07-05-2

Напомню, что до этого я подробно сравнивал Telegraph с Medium: http://telegra.ph/Telegraph-ili-Medium-sravnenie-01-23

Мой коллега с @smm_ru Константин Рытов рассказал также и о других платформах, например, Яндекс.Zen: https://medium.com/@rytov/gdepisat-d1322668a60e

Как я заметил в предыдущем посте, мы набрали уже 20 тысяч анкет, большое всем спасибо. Данные скоро будут, вы держитесь.
…но все же не удержусь и проспойлерю всего один факт. Больше 45% опрошенных отметили музыку как один из главных интересов. Мои музыкальные вкусы слишком специфичны для этого канала, но есть группа, которая придумала, как здесь засветиться (#реклама). Точнее, группировка. У Ленинграда теперь есть свой бот, который выдает расписание концертов и классные гифки. Оценить можно тут: @leningrad2017bot.
"Добавьте Ленинградности в свой день" - а я добавлю ещё одного медийного героя к длинному списку оценивших продвижение через Telegram :)

Собрал для вас главные новости этой недели, связанные с Telegram. Никаких подборок из двадцати лучших высказываний служащих РКН о мессенджере, только самое важное и интересное.
(и да, там не только о том, что Telegram не заблокируют)

http://telegra.ph/telegram-news-06-28

Мне поступает довольно большое количество сообщений с вопросами об исследовании, и, к сожалению, не на все я успеваю отвечать. Что еще хуже - не все, у кого появляются вопросы, их задают. И поэтому не распространяют исследование :)
Я решил в одном посте ответить на все-все-все.

Читать тут: http://telegra.ph/FAQ-06-10

(краткая версия: исследование еще идет, мы набрали уже 18 тысяч (сам в шоке) анкет, получили охват по просмотрам в 250 тысяч, но для классного анализа нужно еще больше данных; поэтому - вот ссылка, делитесь: https://goo.gl/UuOFPL)

Хей!

Важное сообщение. На связи @aboutSMM, мы проводим исследование российской аудитории Telegram. И нам нужна ваша помощь.

Всего пять минут - меньше, чем занимает просмотр одного видео с котиками - нужно, чтобы заполнить простую гугл форму.

Вот эту: https://goo.gl/UuOFPL

Если вы администратор канала - пожалуйста, сделайте репост. Если вы создатель чата - пожалуйста, сделайте репост. Если у вас есть друзья (такое тоже бывает) - пожалуйста, перешлите им. С вас - пара кликов. С нас - самое масштабное (возможно, потому что единственное) исследование любимого мессенджера.

Спасибо.

По последней оценке Combot, больше 7 миллионов россиян заходят в Telegram каждый месяц. К сожалению, мы вообще ничего о них не знаем. Единственное информативное исследование было проведено Алексеем Никушиным (@internetanalytics) в сентябре 2016, и за прошедшее время довольно безнадежно устарело. Аудитория Telegram выросла в разы, самые большие каналы теперь не о маркетинге или IT, а о политике и медиа. Развлекательный канал на 55 тысяч человек, канал главы Чеченской Республики, набирающий 30 тысяч просмотров за день - год назад это казалось невозможным.

А еще день назад невозможным казалось новое масштабное исследование российской аудитории Telegram.
Но вот же оно: https://goo.gl/UuOFPL. Займет у вас всего 5 минут, зато поможет всем нам понять, кто же он - пользователь Telegram. Есть большая просьба: распространить эту ссылку примерно везде. Если у вас есть канал - пожалуйста, сделайте репост. Если у вас есть друзья (а что, а вдруг) - скиньте им ссылку. Очень важно собрать как можно больше данных, и не менее важно охватить всех - от тех, кто в Telegram с первого дня релиза, до тех, кто только от вас узнал про каналы. Для удобства сделал более лаконичный пост для репостов. Надеюсь на вашу помощь :)

Довольно сложно разобраться, что и почему пишут сейчас про Telegram в медиа и каналах. Новые данные появляются каждый час, СМИ опровергают друг друга, авторы комментируют новости, не читая.

Сделал подробное FAQ по блокировке Telegram и петиции, что была опубликована вчера ночью.

http://telegra.ph/Peticiya-05-16

Никакой рекламы - мечта не только подписчиков, но и самих авторов каналов. Собрал в один материал отзывы своих коллег о системе "донатов" - кто, как и сколько получает на развитие канала от читателей.

(спойлер: все очень плохо)

http://telegra.ph/Donat-04-27

Знаете то чувство, когда видишь рекламу карты какого-нибудь банка, и понимаешь, что она - именно то, что искал всю жизнь?

У меня его не было. Когда друг написал "срочно переходи на Рокетбанк", у меня в кошельке уже лежали две карты, которые меня вполне устраивали. В одной был PayPass, другая Сбербанк. В конце концов, карты нужны, чтобы быстро переводить деньги, да?

Заказал Рокет я скорее ради эксперимента (и чуть-чуть из-за того, что друг очень хотел плед, полагавшийся за мое приглашение). Я много слышал про их смузи с коворкингами, хотелось испытать на практике. Их карта у меня уже месяц, и вот что я могу сказать:

Рокетбанк прекрасен.

Во-первых, кэшбек. С переходом на Рокет в любом магазине у меня скидка 1%. В этом месяце - еще 5% на Uber. На прошлой неделе - 5% на все бары и рестораны. И такие бонусы везде. По 50 рублей, например, возвращают за каждую первую поездку по их карте в такси-сервисах. Никогда не знаешь, какие возможности добавят на следующий день.
Во-вторых, мобильный банк. Довольно детальная аналитика трат (к черту все планировщики бюджетов, теперь я точно знаю, сколько трачу на медицину, а сколько - на еду в конкретном кафе). Простые переводы, "интуитивно понятный интерфейс", простое и легкое примерно все.
В-третьих, Поддержка. Быстрый ответ не по скриптам, помощь в любом деле - и даже поздравление меня с днем рождения во время моего расспроса, как платить за ЖКХ (5 переводов без комиссии, кстати).
В-четвертых, все это бесплатно. Ровно ноль за обслуживание карты, ровно ноль за пуши обо всех операциях.
В-пятых (неужели предыдущего мало), 8% годовых на любой остаток ежемесячно и еще куча бонусов, описанных по ссылке ниже.

Это та самая #реклама, которую я размещаю с большим удовольствием и даже любовью. Рокетбанк реально выгоднее, удобнее и ламповее всех. Если вы дочитали этот текст несмотря на его явную оффтопность, замечу, что заказывая карту по моей ссылке, вы не только получите карту, но и 500 рублей на неё. Ссылка для заказа карты (это бесплатно, хотя нет, вам же ещё 500 рублей подарят):
https://rocketbank.ru/love/aboutSMM

P.S. Донаты в Telegram, кстати, не работают. Это я вам как админ одного из самых больших каталогов каналов говорю. Но давайте попробуем (и продемонстрируем возможности сбора денег с помощью Рокета). Если вас бесит реклама/нравится канал, пишите об этом в комментариях к переводам :)
https://rocketbank.ru/antony

Через десять дней после теракта в петербургском метро хотелось бы рассказать, как российский Telegram среагировал на эту трагедию. Тут будет мало эмоций и много цифр, простите.

Официальный канал петербургского метрополитена, @spbmetro, который с октября 2016-го оперативно сообщал о всех происшествиях в метро, 3-го апреля в 15-02 опубликовал данный пост:

"Станции Технологический институт и Сенная площадь закрыты на вход и выход. Поезда следуют без остановки. Происходит эвакуация пассажиров со станций, есть пострадавшие. Предположительно, в вагоне произошел взрыв неустановленного предмета".

Далее он сообщал о закрытии станций метро, публиковал видео с места событий и информировал об изменении в работе транспорта.

За этот день он вырос на 12 тысяч подписчиков - с 5 до 17 тысяч.
За следующие три дня канал достиг 35 тысяч. Рост на 30 тысяч за столь короткий срок - самый большой из когда-либо наблюдаемых мной в русскоязычном Телеграме. Например, Давыдов.Индекс в день выборов набрал всего 6 тысяч. @spbmetro стал самым большим официальным каналом в российском сегменте Telegram, обойдя к тому же все СМИ - от Медузы до RT. Ближайший из известных "государственных" каналов - citizenmoscow - от московской платформы "Активный гражданин" - имеет 8 тысяч подписчиков.

Как житель Петербурга, не могу не отметить, насколько оперативно в Telegram появлялись новости. Прямые трансляции основных СМИ в силу специфики каналов легче - и потому быстрее - распространялись именно через Telegram. Например:

- Трансляция @varlamov (канал вырос на 8 тысяч за два дня, с 25 до 33 тысяч, в течение недели достиг 36 тысяч)
- Трансляция @fontankaspb (канал вырос на 3 тысячи, с 3 до 6 тысяч подписчиков)
- Трансляция @Pitertg (канал вырос с 36 подписчиков до 2 тысяч; к сегодняшнему дню в нем 1300 подписчиков)

Информацию о @Pitertg распространяли многие авторы каналов (например, очень помогли @CatalogTelegram, @newsjournal и @themarfa). Создатель канала Константин Рытов рассказал, как решил вести трансляцию:

"Первые два дня в канале собирался действительно уникальный контент - не публиковались вбросы, не публиковались конспирологические расследования, самый жесткий контент публиковался под ссылкой и с указанием "не для слабонервных". Главной целью было создание максимально достоверного информационного поля без эмоций".

К шести часам вечера 3-го апреля в только что созданный @piterinfo - чат Pitertg - добавилось 500 человек.
В @piterchat, где уже было 700 человек, пришло примерно столько же. Чат "лихорадило" из-за флуда и троллей, с чем пытались справиться сразу 20 админов, один из которых - работник Фонтанки - помогал каналу с информационной поддержкой.

Чат взаимопомощи (#домой) @spbavtohelp за один день набрал пять тысяч человек (это предел для супергруппы), после чего создатель чата попросил тех, кто уже нашел машину/сейчас не нуждается в ней, выйти из чата, чтобы могли добавиться новые участники. Сейчас в чате три тысячи подписчиков.

Выводов не будет. Спасибо всем, кто помогал третьего апреля - информирование и создание площадки для помощи - очень важные задачи. И да. Говорят, что в Telegram неактивная аудитория.

Первого апреля в более чем двадцати каналах – от Интернет-Аналитики до Вейдертатуина – была опубликована информация об уникальной акции Telegram: случайным подписчикам @videocalls будет открыт доступ к тестированию видео-звонков!

В итоге:
• 3300 подписчиков на канале
• 11 тысяч просмотров статьи
• 13.6 тысяч просмотров канала
• публикация на Лайфхакере
• появление подражателей (!)
...меньше чем за 24 часа.

Что произошло, кто организовал этот, кажется, самый большой «флэшмоб» в русскоязычном Telegram, а также почему не надо расстраиваться из-за того, что это шутка – в статье с самого @videocalls:

http://telegra.ph/Videocalls-04-02