Бренд: опекс или капекс

Вышестоящее командование подсказало, что бренд НЕ может быть капексом, а может быть только опексом.

Я сначала НЕ понял почему я тогда его считал капексом. А потом как понял.

Капексом он считается в рамках некоего презентационного подхода в маркетинге: мол эта штука работает на долгосрок, дает некую капитальность и ее нельзя привязать к периоду.

И ведь правда. Знание и лояльность бренда нельзя продать, только если не продашь саму компанию.

Но тем и эфимернее вся эта
членотня знанческая. Есть реклама, и есть деньги в кассе. Просто стоимость привлечения пользователя, заказа, проданного SKU растет.

И тут стало окончательно понятно. И век живи, век учись конечно