Аудитория и медиатренды — свежий отчёт Reuters Institute

Reuters Institute подготовили огромное исследование о цифровых новостях. В тексте присутствуют ИИ, инфлюенсеры, фейки — в общем, всё, как мы любим. Напомню, что в рамках сегодняшнего дня индустрия по-прежнему в кризисе, сотрудники СМИ теряют работу, доходы от рекламы снижаются, издания ищут новые способы привлечь аудиторию и найти деньги на развитие.

Выделяю самое главное:

Традиционные соцсети продолжает терять аудиторию — количество пользователей, которые используют Facebook* для получения новостей за год снизилось на 4%. Аудитория переключает внимание на альтернативные площадки вроде мессенджеров и видеоплатформ. Последние становятся важным информационным источником, особенно среди молодых групп. Каждую неделю короткие новостные ролики просматривают 2/3 респондентов, а более длинные форматы – около половины. При этом основные площадки потребления – это онлайн-платформы, а не сайты изданий.

Лишь 20% респондентов считают новостные сайты или приложения основным источником информации – это на 10% меньше, чем в 2018 году. Большинство использует платформы, включая социальные сети, поисковики и агрегаторы как доступ к онлайн-новостям.

Растёт избирательное избегание новостей. Примерно четверть респондентов говорят, что иногда или часто сторонятся новостей – на 3% больше, чем в прошлом году.

Новостной подкастинг продолжает привлекать более молодую, хорошо образованную аудиторию. Чуть более трети опрошенных ежемесячно слушают подкасты, а 13% — смотрят шоу, посвященные новостям.

Предыдущие исследования показывают, что при потреблении онлайн-новостей большинство предпочитает текст. Но видео, особенно короткометражное, становится всё более важной частью медиапотребления.

Роль инфлюенсеров растёт. Во Франции 27-летний Уго Трэверс, стал ведущим источником новостей для молодых французов благодаря своим пояснительным видеороликам о политике (2,6 миллиона подписчиков на YouTube и 5,8 миллиона на TikTok). Во всех сетях он упоминается больше, чем традиционные новостные бренды.

Растёт обеспокоенность относительно того, как нейросети используют при освещении новостей особенно, когда речь идёт о «жёстких» новостях. При этом дискомфорт меньше, если нейросеть используется для помощи журналистам, например, при расшифровке интервью или написании саммари материалов.

Доверие к интернет-медиа снижается. Обеспокоенность по поводу того, что реально, а что фальшиво, когда дело доходит до онлайн-новостей, за последний год выросла на 3%. Больше всего вопросов к таким платформам как TikTok и X – они пестрили дипфейками, заговорами и фальшивыми новостями.

Три наиболее важные потребности пользователей во всем мире остаются неизменными: «держите меня в курсе», «обучите меня», «поделитесь точкой зрения». При этом молодежь немного больше интересуется историями, которые вдохновляют, объединяют и развлекают, по сравнению с группами людей старшего возраста.

Большая часть общественности верит, что за новости не стоит платить. У людей есть доступ к множеству бесплатных вариантов. Некоторые издатели считают, что цифровые подписки на основе уникального контента — главная надежда на устойчивое будущее. Скидки могут убедить новых клиентов попробовать продукт. При этом издатели надеются, что со временем пользователи привыкнут, и тогда стоимость можно будет повысить.

*корпорация Meta признана экстремистской

OZMAN