Почему товары среднего ценового сегмента теряют своего покупателя, рассуждает Линда Журавлева.

Основные тезисы ее авторской колонки:

Сейчас много говорят о постепенном исчезновении среднего класса.

Но ведь средний потребитель никуда не исчез. Скорее, исчезает средняя покупка: товар, который не выигрывает ценой и при этом не дает ничего такого, за что хочется переплатить.

Люди могут экономить на всем повседневном, но относительно легко расстаются с деньгами, если покупка обещает хотя бы какую-то эмоцию.

Рынок разъезжается в разные стороны. С одной – жесткие дискаунтеры и товары первой цены. С другой – маленькие, но недешевые удовольствия.