Клише — хитрые маскировщики. Они умеют прятаться, как хамелеоны, сливаясь с общепринятыми фразами и звуча внушительно.
Но, как и хамелеон, вместо того, чтобы привлечь внимание, они растворяются на фоне, не оставляя следа в памяти читателя.
Недавно я столкнулась с этим, работая над упаковкой канала для людей золотого возраста.
Мы с экспертом долго обсуждали идеи, но что-то в предложенном тексте всё равно казалось неправильным.
И только когда я примерила текст на себя, всё встало на свои места...
💚Меня осенило:
Я же сама человек золотого возраста!
Я решила прочитать текст не как эксперт, а как обычный человек, для которого предназначен этот канал.
И тут я наткнулась на фразу:
«Вернём ясность ума».
Сказать, что меня это задело, — ничего не сказать.
Да у меня и так ясный ум! И у большинства людей в этом возрасте тоже.
Никто из нас не думает:
«О, наверное, у меня теперь не в порядке с головой».
Мы можем расстроиться из-за того, что что-то забыли, или удивиться, но не ставим себе такие «диагнозы».
Тогда я поняла: это клише.
Оно звучит красиво, но не соответствует реальной проблеме аудитории.
Вспомнила и другие примеры из разных ниш:
⭕ "Будь лучшей версией себя!"
Как будто кто-то уже решил, что вы недостаточно хороши.
На самом деле люди хотят конкретных шагов:
"Как научиться организовывать своё время?" или "Как лучше высыпаться?"
⭕ "Будь уверен в себе!"
Но что такое уверенность?
Для одного это — написать комментарий под постом своего кумира,
а для другого — спорить с начальником на совещании и чувствовать себя прекрасно.
⭕ "Обретите гармонию." (Мое любимое💚)
В контексте личностного роста это звучит волшебно, но люди редко формулируют запросы таким образом.
Они скажут:
«Как перестать переживать по пустякам?»
«Почему я постоянно нервничаю?»
⭕ "Худейте легко!"
В нише здорового питания это вызывает только скепсис:
— Что значит «легко»? Я уже пробовал!
Люди хотят конкретики:
"Как не сорваться на сладкое вечером?"
💚Почему клише работают против вас?
Они как сорняки в саду:
на первый взгляд незаметны, но мешают настоящим цветам расти.
Клише говорят обобщённо и расплывчато,
вместо того чтобы решать конкретные проблемы вашего читателя.
Как избавиться от клише?
💚Проверяйте свои тексты.
После написания поста задайте себе три вопроса:
1 Это звучит естественно?Если вы ответили «да» на все три вопроса,
2 Я бы так сказал(а) в реальной жизни?
3 Это конкретно решает чью-то проблему?
значит, текст работает.
Если первая фраза этого поста вас зацепила, ставьте лайк. А если вы находили клише в своих текстах, пишите в комментариях или сюда — разберём их вместе.💚