ЦИРКОН

❓Фейковые видео и реальные последствия: могут ли дипфейки приносить пользу?

🪙 Дипфейки в медиаполе все чаще ассоциируются с негативными последствиями. Например, подсчитали, что за первое полугодие количество дипфейков в мошеннических схемах выросло вдвое (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).

💎Тем не менее, в исследовании ЦИРКОН и ФРИИ 2024 года эксперты в рамках опроса и экспертных интервью обозначали и положительные стороны развития этой технологии.

Например, новые возможности для оптимизации процессов в различных отраслях. Так, дипфейки уже несколько лет активно используются для производства фильмов, рекламы, а также персонализации и автоматизации услуг. А сейчас этот тренд только усиливается.

При этом наиболее эффективным направлением борьбы с дипфейками эксперты считают развитие навыков и инструментов цифровой гигиены на уровне пользователей.

Подробнее о том, какие еще не теряющие актуальность выводы получили, можно узнать в брошюре с результатами исследования.

📱 ЦИРКОН

💬О чем поговорить с городом?

17 сентября отмечают интересный праздник — День разговоров с городом. Малые города и наукограды часто остаются за кадром — их голоса звучат тише мегаполисов. Но именно в этих разговорах — интересная фактура для исследований: живые сюжеты и неожиданные контрасты.

Для ЦИРКОН изучение малых городов и наукоградов на протяжении всей истории компании — одна из профильных тем. Собрали несколько наших исследований по теме за последние годы.

🔗 В интересах Центра исследований малых городов Ивановского государственного университета
изучили опыт поддержки и развития 12 городов с населением менее 50 тысяч человек в 4 регионах России — Республике Татарстан, Приморском крае, Ивановской и Тамбовской областях.

Подробнее

🔗 В статье научного журнала «Городские исследования и практики» представили исследование наукоградов, проведенное Группой ЦИРКОН совместно с Центром изучения малых городов Ивановского госуниверситета, результаты дискуссий и опыт экспедиций.

Подробнее

«Малогородскую» тему продолжаем: сейчас изучаем приходские сообщества, в том числе в малых городах.

О результатах обязательно расскажем в ближайшее время.

📱 ЦИРКОН

🤝Наука, которая идет к человеку: как антропология и этнография помогают находить решения для бизнеса

Об этом на конференции Product Sense’26 рассказала Анастасия Сапонова, к.с.н., заместитель руководителя Группы ЦИРКОН, доцент факультета социальных наук НИУ ВШЭ. Некоторые тезисы и фото — в этом посте.

▶️ Продуктовые метрики показывают лишь часть жизни человека. За кадром остается контекст, без которого продукт не понять до конца.

▶️ Социальная антропология — дисциплина более чем со столетней историей — может дать продуктовым командам фундаментальное понимание людей, а не срез момента.

▶️ Антропология задает базовые вопросы: как мы создаем семьи, как организуем быт, как планируем жизнь. Ответы на них не устареют через пару месяцев — общество меняется гораздо медленнее, чем принято считать.

▶️ Продуктовые исследования (фокус-группы, интервью) помещают человека в искусственную среду, а в привычных условиях люди действуют иначе и многое делают неосознанно.

▶️Антропология изучает поведение в естественной среде — так удается увидеть скрытые детали.

▶️ Антропологические исследования требуют времени и внимательной фиксации: наблюдение — это не просто взгляд со стороны. Глубокие инсайты появляются только после глубокого погружения в контекст.

📱 ЦИРКОН

ЦИРКОН х Евразийский Монитор: поделились методологией медиаисследований и открыли архив данных

ЦИРКОН активно участвует в жизни российского и международного социологического сообщества: через совместные проекты, обмен экспертизой и формирование единых методологических стандартов мы помогаем развивать исследовательскую среду. В частности, мы входим в Ассоциацию «Евразийский Монитор», члены которой проводят социологические исследования в пространстве Северной Евразии.

Делимся недавними проектами, где наши сотрудники приняли активное участие.

➡ Обсудили методологические вызовы для изучения медиапотребления и медиаграмотности

Методология измерения медиактивности опросными методами, разработанная Группой ЦИРКОН, уже несколет используется для межстрановых исследований медиапотребления и медиа грамотности. В частности, опросы по этой методологии были проведены в Казахстане, Узбекистане, Таджикистане и Кыргызстане.

При этом с учетом изменений в медиасреде такие исследования сталкиваются с новыми вызовами (например, размытие понятий «социальные сети», «интернет» и др.)

В качестве экспериментального решения эксперты обсудили возможности использования data donation (пожертвование данных) для сбора данных о медиаактивности. 

Подробнее

➡ Подготовили к публикации архив данных сравнительных социальных опросов Северной Евразии

В архиве в открытом доступе можно найти крупное собрание баз данных социологических опросов и экономических временных рядов (владелец — НИУ ВШЭ) за 1990–2000-е годы и материалы, поступавшие до 2023 года, а также другие исторические данные.

Подробнее

👀 Вы могли пропустить

Ранее мы рассказывали о результатах исследования по определению гуманитарной близости между странами на основе данных опросов. С ним Игорь Задорин выступил на нескольких мероприятиях, в частности — на секции, посвященной социологии Северной Евразии, на Грушинской конференции этого года.

Подробнее

📱 ЦИРКОН

🧩Рынок целевых капиталов: от количественного роста к институциональному развитию

Сегодня отмечается Международный день благотворительности. Накануне этой даты в партнёрском приложении к газете «Ведомости&» опубликованы результаты двух исследований ЦИРКОН и Фонда Потанина — «Состояние рынка эндаумент-фондов и перспективы его развития» и «Эндаументы. 20 лет в публичном поле».

↗ Одна из ключевых тем — как изменился рынок эндаументов за 20 лет и какие тренды наблюдаем сейчас.

▶ Объем рынка целевых капиталов растет. Однако его развитие неравномерное: индустрия все еще нуждается в профессионалах, большая часть капитала сконцентрирована в Москве, а треть фондов характеризуется непрозрачностью процессов.

▶ На рынке есть консолидированный запрос на поддержку. Введение налоговых льгот для жертвователей и проведение мероприятий по популяризации эндаументов среди крупных доноров рассматриваются как наиболее актуальные меры поддержки эндаументов — так считают 77% представителей целевых капиталов.

Комментирует Игорь Задорин, руководитель ЦИРКОН:

Главная проблема, с которой сталкивается три четверти эндаументов, — привлечение пожертвований. Нужны механизмы, которые будут точечно работать с этой проблемой. Например, введение налоговых льгот для жертвователей в совокупности с хорошо продуманной информационной кампанией позволит увеличить объем капитала на рынке и повысить доверие у потенциальных жертвователей.

Подробнее читайте в «Ведомостях&».

📱 ЦИРКОН

📈 Исследования как бизнес-инструмент: когда академические знания приходят на помощь

В сентябре, как правило, деловая активность усиливается. Многие компании входят в процесс бюджетирования, в том числе на продуктовые исследования.

Мы предлагаем посмотреть на тему исследований для бизнеса под другим углом. На конференции Product Sense Анастасия Сапонова, заместитель руководителя ЦИРКОН, расскажет, как превратить исследование из формальной процедуры в работающий инструмент для принятия решений.

В частности, речь пойдет о том, как методологические подходы антропологии и этнографии помогают лучше понять аудиторию продукта.

Подробнее о программе и участниках конференции читайте здесь.

А по промокоду PRODUCTSENSE2026 можно получить скидку на билеты «Лично» и «Лично: Программа». Он действует до 7 сентября.

📱 ЦИРКОН

📍Место для науки: какие ресурсы необходимы наукоградам для процветания и развития?

Ко Дню знаний Игорь Задорин, руководитель Группы ЦИРКОН, и Ксения Николаева‑Осипенко, руководитель бюро территориальных исследований «Благоника», размышляли о возможных вариантах развития наукоградов в подкасте «Интеллектуальный цех» Фонда развития интернет-инициатив (ФРИИ).

В частности, обсудили, что главный ресурс наукограда — не среда и технологии, а люди и интеллектуальное сообщество, которое они создают.

Игорь Задорин:

Статус наукограда в широком смысле присваивают исходя из доли научно-технологической продукции в валовом продукте города. С социологической же точки зрения мы определяем наукоград как город с высоким человеческим научным потенциалом, с определенной культурой, с высокой концентрацией интеллектуалов среди населения. Этот потенциал дает возможности порождать технологические инновации при появлении около этого человеческого потенциала соответствующих условий. Мы ставим на первое место человека, интеллектуала, ученого, а не производственные мощности соответствующего направления.

Запись подкаста можно посмотреть в VK и на YouTube.

💙С наукоградами мы не расстаёмся. В прошлом году завершили большое исследование 9-ти российских наукоградов (рассказывали о нём здесь), а совсем недавно организовывали секцию по теме в рамках Глазычевских чтений — 2026.

📱 ЦИРКОН

🌷Эндаументы как инструмент развития регионов: есть ли потенциал?

В чем ценность фондов целевого капитала для развития регионов? И почему этот ресурс не до конца осознается и используется?

Об этом рассказала Анастасия Сапонова, заместитель руководителя Группы ЦИРКОН, на конференции
«Экономика добрых дел: инвестиции в качество жизни регионов», организованной медиагруппой «Комсомольская правда».

Анастасия Сапонова:

Есть три потенциальные аудитории, которые могут быть вовлечены в развитие города и, как следствие, развитие территориальных фондов целевого капитала. Это жители города, туристы и земляки — те, кто переехал, но сохранил связь с регионом. Сейчас в России только начинает формироваться инфраструктура в виде территориальных эндаументов, через которые заинтересованные лица могли бы вносить вклад в развитие территорий. Иными словами, желание помочь городу есть, а возможности — очень часто нет.

Видеозапись трансляции можно посмотреть здесь, а результаты нашего исследования рынка целевых капиталов — на сайте Фонда Потанина.

📱 ЦИРКОН

Ученым быть престижно?

В российских вузах завершился основной этап вступительной кампании. Среди интересных тенденций — рост спроса на технические специальности. Так, например, физический факультет МГУ собрал почти вдвое больше заявлений абитуриентов, чем в прошлом году, факультет наук о материалах тоже стал популярнее почти в 2 раза.

Интерес к науке как к профессиональной траектории у абитуриентов отличается от восприятия профессии ученого. Так, в нашем ежегодном мониторинге отношения к науке в российском обществе 61% опрошенных отметили, что считают профессию ученых престижной. Однако за год доля тех, кто разделяет такую точку зрения, снизилась на 6 п.п.

Подробнее о результатах исследования ЦИРКОН об отношении россиян к науке и ученым, проведенном в интересах РАН, читайте здесь.

📱 ЦИРКОН

Привет от команды ЦИРКОН с берегов Волги! 👋

Каждый год мы продолжаем празднование Дня рождения ЦИРКОНа в поездке в старорусские города. Этим летом новой точкой на карте наших путешествий стал Углич!

🎨 От знакомого к необычному

Город, который часто ассоциируется с царевичем Дмитрием и началом Смутного времени, удивил нас архитектурой и фресками в духе мастеров эпохи Возрождения. Четырех часов экскурсии едва хватило, чтобы изучить красоты Спасо-Преображенского собора и Федоровской церкви.

🏠 Из города в деревню

Следующей остановкой стала деревня Учма и Музей судьбы русской деревни. Там мы прошли по маршруту судьбы исторического деятеля и святого, благодаря которому появилось Село — Константину, ставшему потом преподобным Кассианом Греком, который основал здесь монастырь. Узнали и о том, как окрестные деревни пережили коллективизацию, посидели на завалинке, «лузгая семечки», прокатились на весельной лодке и послушали записи историй жительниц деревни о любви.

🧀 От лирического настроения к гастрономическому

Без дегустаций местных специалитетов тоже не обошлось. Мы попробовали масло и хлеб, сделанные по старинным рецептам. А завершающим вкусным аккордом стала экскурсия с дегустацией в «СырКультПросвете» — музее-заводе, где нам показали, как делают знаменитые угличские молочные продукты. А еще рассказали, как брат знаменитого художника Николай Верещагин стал родоначальником большой сырной истории.

Больше интересного в нашем фоторепортаже.

📱 ЦИРКОН

Медиа как часть истории развития рынка целевых капиталов в России

Вместе с Фондом Потанина изучили, как на протяжении 20 лет менялось представление фондов целевых капиталов и темы целевых капиталов (эндаументов) в материалах российских СМИ. Мы собрали и проанализировали все сообщения по теме с момента начала обсуждения закона о порядке формирования и использования целевого капитала некоммерческих организаций в 2006 году по настоящее время (2025 год).

Главные цифры

➖32 464 сообщений по теме, из которых 9 471 (29 %) напрямую посвящены целевым капиталам,
➖21 903 информационных повода,
➖2 800 медиа-источников,
➖269 экспертов из разных областей прокомментировали тему.

Что увидели?

За два десятилетия медиадискурс об эндаументах претерпел значительную эволюцию:

🔜2006–2015 — в этот период СМИ в основном объясняли, что такое эндаументы, как их создать, и активно ссылались на зарубежный опыт и новые законодательные инициативы.

🔜2016–2025 — акцент сместился на результаты деятельности эндаументов. Теперь медиафокус направлен на то, как доходы эндаументов финансируют проекты, поддерживают устойчивость организаций и помогают реализовывать их миссии.

Как анализировали?

Для обеспечения достоверности выводов мы использовали сочетание разных методов текстового анализа: контент-анализ, формальный анализ, тематическое моделирование, сетевой анализ. Специально для этого исследования также разработали индекс качества публикаций, который позволяет выделить те организации, которые формируют экспертную повестку вокруг целевых капиталов.

🔗 Читать полную версию исследования.

📱 ЦИРКОН