АЗ есмь коммуникатор

21 Savage записал новый альбом для моей собаки 🐶

Утро сегодня начал с прослушивания песни "Музыки осталось мало". Во-первых, больно пронзительна. Даже снится мне в последние недели иногда. Во-вторых, конечно, в честь юбилея рождения дорогого моему сердцу Владимира Кристовского. Многие лета, брат-Стрелец! И, надеюсь, мы еще споем, как делали не раз 🫶

Пересеклись вот на новой премии «Дом мечты». Но очевидно, что для нас домом мечты стал в свое время Издательский дом «Комсомольская правда», в котором я с Олесей Вячеславовной провел 10 лет, а она продолжает верой и правдой служить ему до сих пор🫶

Вот это реально круто 👏👏👏

📰@tsypkintherealone, сгубил ты район, получается...

Со временем за «Патриками» прочно закрепилось звание места «для богатых». Высокие цены в заведениях, сериалы, где главные герои района – исключительно владельцы роскошных автомобилей и брендовой одежды, короткие видео в социальных сетях формата «сколько ты зарабатываешь» – все демонстрировало, что здесь обитают крайне состоятельные люди. Как результат – это место стало магнитом для всех, кому стала интересна «красивая жизнь».

«Патрики» превратились в своеобразную ярмарку тщеславия. Сегодня локация притягивает не только настоящую элиту, но и маргинальные слои общества. Таким образом, обеспеченные люди теперь нередко не ощущают здесь приватности, за которую некогда полюбили это место», – рассуждает Раджабова.

🎾Удивительное рядом: вот уж не думал, что за последние три дня мне доведется играть в падел больше, чем за последние три года!

Два лета назад я трижды поиграл с тренером, мне понравилось, но потом то тренера не было, то кортов свободных, то компании, то классический теннис забирал все внимание на себя.

И вдруг в воскресенье пригласили сразу на турнир. Я бы никогда не решился, но звали хорошие товарищи - им надо было помочь, поскольку один участник отменился в самый последний момент. Ну я и махнул рукой - какой с палочки-выручалочки спрос? Каково же было мое удивление, когда по итогам я даже закончил в верхней части турнирной таблице - на 8, конечно же, месте из 16.

Кайфанул неописуемо! Падел, конечно, совершенно уникален тем, что с точки зрения физических возможностей человека предъявляет минимальные требования. Площадочка же маленькая, да еще и на четверых участников делится. Хотя устал я за два часа прилично: если хочешь побеждать, то интенсивность игры, разумеется, нужно поддерживать высокую.

И вот вчера снова предложили поиграть - да еще в звездной компании с самим @evgeniplushenkoofficial (Женя вообще мастер, как и во всем, за что берется, занимается довольно давно, с нами играл явно в полноги и все равно выиграл все матчи)! Получается, что падел и тут оттирает теннис - становятся видом спорта, в который ты просто обязан уметь играть, если хочешь вращаться в определенных кругах. Поиграли, обсудили дела за рюмкой смузи…
Но главное - все равно неописуемый азарт этой игры, сплачивание партнеров, фантастическое удовольствие от того, что у тебя быстро начинает получаться без каких-то сверхусилий и многолетних тренировок. В общем, решено: паделу в моей жизни быть - и чаще чем раз в два года!

Очень люблю анализировать продакт плейсмент. ЛСР очень органично интегрировался в детский спектакль Театра на Таганке «Три поросенка. Ой».

По сюжету самый предусмотрительный из поросят Наф-Наф строит крепкий дом из кирпичей «ЛСР. Стеновые».

И вот это тот редкий случай, когда продакт плейсмент не бесит, а радует: он встроен в логику сюжета, усиливает характер героя и еще и дает правильную ассоциацию «Наф-Наф выбирает надежность».

Занесите этот кейс в учебник по нативности👏

Неужели кто-то из театрального мира отважился сказать вслух то, о чем я судачу последние лет 20?! Брависсимо, Леонид Семенович! #Театр

– То есть, по вашему мнению, когда люди говорят, что театр – это всегда убыточно, они лукавят?

– Смотря какой театр. Если такой, который поддерживает традиции и является, по сути, брендом в стране и за ее пределами – Московский художественный театр, Малый театр, Большой театр, – его нужно поддерживать на государственном уровне. Это часть культурного кода, наш завтрашний день. Все остальные театры – их слишком много. И я убежден – они должны зарабатывать сами. Можете делать спектакли и обеспечивать аншлаги? Живите! Если нет, закрывайтесь, пусть пробуют другие.

Маркетинг в театре

Сегодня неожиданно для себя оказалась на детском спектакле «Три поросенка» Полтора часа смеха и чистого удовольствия! А гигантская кукла Волка влюбила в себя с первой секунды, я просто не могла оторвать взгляд.

В театр я выбираюсь нечасто, один-два раза в год. Но в этот раз особенно понравилось, как живо и современно театр говорит с сегодняшним зрителем. Это спектакль, в котором классика встретилась с современностью. Плюс — тонкие ассоциации для взрослой аудитории. В итоге в историю были вовлечены и дети, и взрослые.

Как маркетолог, я начала замечать и другое.

За спектакль я насчитала около четырёх рекламных интеграций. Рекламировали другие спектакли так органично, что это не выбивалось из истории ни на секунду.

Но сильнее всего меня удивило другое: интеграция группы компаний ЛСР. Такого я точно не ожидала увидеть в театре! На сцене появился современный Наф-Наф, он слушал подкаст ЛСР о том, как построить дом, а затем вышел с тележкой кирпичей с их брендингом. Выглядело неожиданно, смешно и при этом очень уместно. Конечно, я это засняла.

Сама интеграция выглядела свежо, именно потому, что была неожиданной и не перегруженной. Но у меня есть опасения, если таких решений станет слишком много, магия начнёт рассеиваться. То, что сегодня воспринимается как находка, легко может превратиться в шум. А театр, то редкое пространство, где особенно важно чувствовать меру.

А вы замечали такие рекламные интеграции в театре?

Три поросёнка и ой, маркетинг по кирпичику!

Спектакль «Три поросёнка, Ой» в Театре на Таганке — это феерично и прикольно. Всё, как мы любим: взрослые громко смеются над одним, подростки — над другим, а малышам просто весело. Ярко, интерактивно и, главное, емко (чуть больше часа).

Премьера случилась недавно, а билеты уже аншлаг. За последние лет 8 мы изучили почти весь ассортимент детских спектаклей, и могу как мама-эксперт сказать: семейных перформансов такого уровня — единицы.

Но попали мы на это представление не просто так, а с практической профессиональной целью — по приглашению Саши Зильберта и Оли Дементьевой.
И вот почему - поросенок Наф-Наф строил свой дом из фирменных кирпичей ЛСР.

Поддержка культурных институций для девелоперов — дело не новое. Но обычно это уходит в чистый бренд-маркетинг», особенно у премиальных игроков.

А тут получился и продакт-плейсмент! Бренд вписан в сам сюжет. Во многом благодаря тому, что команда ЛСР подключилась ещё на этапе разработки идеи спектакля. В итоге бренд на цене, карты в программках не только логотип, но и карты привелегий.

Саша Зильберт из ЛСР говорил, что в итоге наслушался диаметрально противоположных мнений: и про порчу великой классики, и про гениальную интеграцию. Я лично склоняюсь ко второму.

Интеграции и продакт-плейсмент в годный контент — это то, что по-настоящему делает бренды легендарными.
Вспомните «Завтрак у Тиффани». Когда я впервые была в Нью-Йорке, я как Холли, на скромные пару сотен долларов купила серебряный кулончик. И в итоге наши семейные инвестиции «по поводу и без» практически полностью ушли этому бренду. Машины, телефоны, легендарные отели и, конечно, города-мечты — очень многое приходит к нам именно из кино.

А вот театр вроде как «выше этого». Многие большие бренды входят в попечительские советы, ставят логотипы на программках, делают мероприятия для вип-клиентов. Но в интеграции в спектакль не идут, скорее потому, что театры сами не дают, а найти изящное решение, чтобы обе стороны были в выигрыше сложно.

Очень рада, что у ЛСР получилось. Отличный ход!

PS. Мы сами были счастливы как поросята выйти на сцену, обнять волка, кидать бумажные снежки и вот это всё ❤️

ЛСР интегрировала свою рекламу в детский спектакль Театра на Таганке «Три поросенка. Ой».

Застройщик — партнёр постановки, а сама реклама выглядит уместно и продуманно: по сюжету самый умный из поросят, Наф-Наф, строит крепкий дом из кирпичей «ЛСР. Стеновые».

Работа на будущую ЦА начинается уже сейчас 😁

Сегодня в рубрике выходного дня
#КультурнаяЖизнь рекомендуем спектакль «Три поросенка. Ой» в Театре на Таганке

Интересно будет и взрослым и детям,
несколько раз вы подумаете "ОЙ", тут прям
#ИскусствоКоллаборации с ЛСР,
они- партнеры спектакля,
ведь самый умный Наф-Наф строит свой крепкий дом из кирпичей ЛСР,
дети это точно запомнили, мы все в восторге!

🔥- дайте реакций, сделаем подборку спектаклей для детей

🥳 HR4PR