✨Продолжаем создавать себе новогоднее настроение, поздравлять друг друга с наступающим и делиться предсказаниями. ✨

В роли мудрого оракула сегодня - Александр Зильберт, директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям
«Группа ЛСР»:

«Всякое новое — хорошо забытое старое. А экономика вообще, как известно, циклична, будто музыкальная мода, магическим образом стирающая пыль не только с магнитофонных кассет Татьяны Булановой, но и даже с виниловых дисков Надежды Кадышевой.

Экономисты нашему бизнесу в 2026-м ничего славного не пророчат, а значит, пиарщикам вновь предстоит пройти проверку на прочность, а точнее — тест на выживаемость.

Ведь как писал классик (то есть - Цыпкин): «Невозможно доказать, что пиарщик работает плохо. Почти невозможно, что работает хорошо. Если честно, даже доказать, что он в принципе работает — задача непростая. Либо ему веришь, либо нет».

Экономический кризис, как водится, будет способствовать кризису этого доверия. И, как всегда, в кризис богатые опытом и инструментарием пиарщики будут богатеть, а бедные — вылетать с работы беднеть. Как минимум - бюджетами.

По обыкновению в погоне за эффективностью бизнес будет ставить под сомнение не только ценность PR-специалиста и его вклад, простите, в ебитду, но и саму необходимость его наличия в компании. И воскреснет PR-value, а также прочие байки из склепа, призванные стать палочкой-выручалочкой в битве с кровавой метлой-ебитдой. И выживут только любовники либо те, кто уже успел доказать свою эффективность на кейсах, которые, увы, не заявишь на золото знаменитых серебряных премий, либо те, кому удалось нащупать измеримую взаимосвязь между своей деятельностью и продажами.

Но кризис — это, конечно, и окно возможностей, в которое мы снова не втиснемся со своим завышенным эго, чтобы раствориться в дымке и вернуться потом на белом коне с понятным любому менеджменту неймингом типа «имиджмейкера», «специалиста по репутации» или на худой конец «бренд-директора». Ведь худшего для понимания в наших офисных коридорах словечка, чем «пиарщик», трудно придумать. И ходить нам тогда и дальше с этим никчемным ярлыком, быть униженными и оскорбленными в вечном страхе страшного корпоративного суда. И выгорать, выгорать, выгорать... Чего я нам всем, разумеется, совершенно не желаю.

А желаю, чтобы зарплаты индексировались, премии платились, а вектор престижа профессии стремился куда-то там в сторону Правлений и Советов директоров. Все-таки в Новый год принято верить в чудеса!🎄

🥳 HR4PR