4. Creator-контент плохо закрепляет бренд в памяти

Источник: Kantar Context Lab
Рынок: международный

За 2025 год 74% брендов увеличили бюджеты на creator marketing, однако только 27% creator-контента демонстрирует сильную связь с рекламируемым брендом.

Проблема не в том, что блогеры недостаточно убедительны. Пользователь может запомнить сюжет, автора или шутку, но не вспомнить, какой бренд рекламировался.

Практический вывод: интеграции нужно оценивать по двум независимым показателям:

контент работает как контент — удерживает внимание и вызывает реакцию;
бренд действительно присваивает себе это внимание.

Для этого в сценарии нужны не формальные упоминания, а узнаваемые активы бренда: продукт в действии, фирменная фраза, конкретная ситуация использования, визуальный код или повторяемая механика. При этом Kantar не рекомендует зажимать блогера единым жестким скриптом.

Kantar: The Long Game of Cultural Capital⁠