3. Реклама в Telegram: рынок сокращается, эффективность объявлений растет

Авторы: Magnetto.pro и данные ЕРИР
Период данных: II квартал 2026 года
Рынок: Россия

Ключевые показатели:

объём рекламы в Telegram сократился на 22%, до 7,9 млрд рублей;
стоимость размещений снизилась;
CTR рекламных публикаций вырос почти на 30%.

Несмотря на падение денежного объёма, Telegram сохраняет крупнейшую долю российского рынка рекламы в социальных медиа и мессенджерах.

Моя интерпретация: падение рынка не равно падению аудитории или эффективности. Вероятнее, мы видим сочетание коррекции цен, уменьшения числа размещений и более строгого отбора каналов. Рынок постепенно переходит от массовых посевов к закупкам на основании кликабельности, качества аудитории и подтвержденного результата.

Сводка исследования Magnetto.pro и ЕРИР⁠