2. Закрытые Telegram-сообщества влияют на молодежь сильнее официальной рекламы

Авторы: Media Instinct Group × Media Instinct Prime
Рынок: Россия

Среди аудитории 20–29 лет:

рекомендациям в закрытых чатах и личных переписках доверяют 20%;
официальной рекламе — 16%;
в закрытой коммуникации участвуют 55% представителей группы.

Для сравнения:

30–39 лет — 53%;
50–60 лет — 33%.

Главной площадкой приватной коммуникации в России остается Telegram.

Практический вывод: влияние перемещается из публичного поста в «темные социальные каналы» — закрытые чаты, личные пересылки, небольшие сообщества. Поэтому реальный эффект интеграции может быть выше того, что видно по ER: значительная часть воздействия происходит через сохранения, пересылки и обсуждения вне публичной статистики.

Исследование о доверии к закрытым Telegram-чатам⁠