1. Почему люди подписываются и отписываются от блогеров

Авторы: ВКонтакте × агентство ЛАМПА
Рынок: Россия

Главные причины подписки на блогера:

чувство юмора — 48%;
полезные гайды — 32%;
оригинальные форматы — 24%.

Основные причины отписки:

однообразный контент;
копирование чужих форматов и трендов;
чрезмерное использование шаблонного AI-контента.

Подростки до 17 лет воспринимают сгенерированный контент терпимее остальных групп.

Практический вывод: сегодня конкурируют не столько темы, сколько авторские способы их подачи. Инфлюенсер с выраженной личностью, юмором и повторяемыми собственными форматами ценнее формально более охватного, но обезличенного автора.

Обзор исследования ВКонтакте × ЛАМПА⁠